摘要：近年来，海外的跨国公司不断进驻中国市场，与国内的企业形成竞争关系，而消费者消费跨国公司产品的次数愈发频繁。研究发现，传统的价格因素已不再是影响消费者购买意向的主要因素，越来越多的消费者开始关注品牌的品牌文化，进而做出购买决策。本文选用效果层次模式（HOE模型），将品牌文化作为外在刺激因素，探讨其如何通过影响消费者的认知和情感阶段，进而影响其购买意愿。研究表明，跨国公司的品牌文化对消费者的购买意愿有显著影响，品牌文化输出的力度越大，消费者最终做出购买决策的可能性越大。

关键词：跨国公司；品牌文化；购买意愿；效果层次模型

目录

摘要

Abstract

1  绪  论-1

1.1  研究背景与意义-1

1.1.1  研究背景与问题提出-1

1.1.2  研究意义-1

1.2  研究思路与方法-2

1.2.1  研究思路-2

1.2.2  研究方法-3

2  相关研究文献综述-3

2.1  与国际竞争力相关的研究综述-3

2.1.1  国际竞争力的定义-3

2.1.2  国际竞争力的评价指标-3

2.1.3  国际竞争力理论模型-4

2.2  与高新技术产业国际竞争力相关的研究-5

2.2.1  高新技术产业的界定与分类-5

2.2.2  国内外高新技术产业国际竞争力的现有研究-5

2.3  文献评述-6

3  理论基础与研究假设-7

4  研究设计-8

4.1  变量选取与定义-8

4.1.1  因变量-8

4.1.2  自变量-9

4.1.3  控制变量-9

4.2  模型设定-10

4.3  样本选择与数据来源-10

4.3.1  样本选择-10

4.3.2  数据来源-11

5  实证结果与分析-12

5.1  国际竞争力差异分析-12

5.2  基本回归结果及解释-13

5.2  分组回归结果及解释-14

6  研究结论与研究展望-16

6.1  研究结论-16

6.2  研究局限与今后的研究方向-17

参考文献-18