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摘要:近年来,海外的跨国公司不断进驻中国市场,与国内的企业形成竞争关系,而消费者消费跨国公司产品的次数愈发频繁。研究发现,传统的价格因素已不再是影响消费者购买意向的主要因素,越来越多的消费者开始关注品牌的品牌文化,进而做出购买决策。本文选用效果层次模式(HOE模型),将品牌文化作为外在刺激因素,探讨其如何通过影响消费者的认知和情感阶段,进而影响其购买意愿。研究表明,跨国公司的品牌文化对消费者的购买意愿有显著影响,品牌文化输出的力度越大,消费者最终做出购买决策的可能性越大。
关键词:跨国公司;品牌文化;购买意愿;效果层次模型
目录 摘要 Abstract 1 绪 论-1 1.1 研究背景与意义-1 1.1.1 研究背景与问题提出-1 1.1.2 研究意义-1 1.2 研究思路与方法-2 1.2.1 研究思路-2 1.2.2 研究方法-3 2 相关研究文献综述-3 2.1 与国际竞争力相关的研究综述-3 2.1.1 国际竞争力的定义-3 2.1.2 国际竞争力的评价指标-3 2.1.3 国际竞争力理论模型-4 2.2 与高新技术产业国际竞争力相关的研究-5 2.2.1 高新技术产业的界定与分类-5 2.2.2 国内外高新技术产业国际竞争力的现有研究-5 2.3 文献评述-6 3 理论基础与研究假设-7 4 研究设计-8 4.1 变量选取与定义-8 4.1.1 因变量-8 4.1.2 自变量-9 4.1.3 控制变量-9 4.2 模型设定-10 4.3 样本选择与数据来源-10 4.3.1 样本选择-10 4.3.2 数据来源-11 5 实证结果与分析-12 5.1 国际竞争力差异分析-12 5.2 基本回归结果及解释-13 5.2 分组回归结果及解释-14 6 研究结论与研究展望-16 6.1 研究结论-16 6.2 研究局限与今后的研究方向-17 参考文献-18 |