摘要：母婴产品B2C进口跨境电商出现了较为严重的同质化竞争现象，影响着整个行业的健康发展。本文从产品同质化、市场定位同质化等方面分析了同质化竞争的特征，并从消费者、企业等层面研究了同质化竞争现象的成因，以及给整个行业的竞争力带来削弱的影响。最后以巴巴宝贝实际案例来分析同质化竞争，并给出利用品牌资源、确定市场定位等策略破解这一局面。

关键词：母婴产品 ；跨境电商；同质化竞争

目录

摘要

Abstract

1  绪  论-1

1.1  研究背景和研究意义-1

1.2  文献综述-1

1.3  研究内容与方法-2

1.3.1研究内容-2

1.3.2研究方法-2

1.4  研究创新点与不足点-3

1.4.1创新点-3

1.4.2不足点-3

2  我国母婴产品B2C进口跨境电商同质化竞争特征分析-4

2.1  产品同质化-4

2.2  市场定位同质化-6

2.3  营销方式同质化-6

3  我国母婴产品B2C进口跨境电商同质化竞争原因分析-8

3.1  互联网宏观环境层面-8

3.2  母婴行业层面-9

3.3  企业层面-10

3.4  消费者层面-10

4  同质化竞争削弱行业总体竞争力-12

4.1  波特五力模型分析-12

4.1.1  购买者的讨价还价能力-12

4.1.2  供应商的讨价还价能力-12

4.1.3  替代品的替代能力-13

4.1.4  潜在竞争者进入的能力-13

4.1.5  竞争者的竞争能力-13

4.2  小结-13

5  我国母婴产品B2C进口跨境电商同质化竞争应对策略分析-14

——以巴巴宝贝电子商务有限公司为例-14

5.1  巴巴宝贝电子商务有限公司面临的同质化竞争格局-14

5.2  巴巴宝贝电子商务有限公司同质化竞争应对策略-15

5.2.1  利用Bumps to Babes品牌资源-15

5.2.2  借助母公司互联网信息技术资产-15

5.2.3  明确自身市场定位-16

6  总结-18

参考文献-19