摘要：随着科技的飞速发展，互联网信息时代和大数据时代的到来，电子商务逐渐成熟。市场的焦点逐渐从企业本身转移到消费者身上，企业的营销目的从自我控制和管理转变为服务消费者和刺激生产力的扩展。三只松鼠股份有限公司（以下简称“三只松鼠”）作为一家网络自由B2C品牌销售的现代化新型企业顺应时代潮流的发展，从消费者关注的食品安全、产品包装和服务沟通方式入手，通过品牌营销是客户了解企业品牌和产品，利用品牌符号把无形的营销网络和产品烙印到社会公众的心里，使“三只松鼠”在竞争中处于优势。本文通过对“三只松鼠”品牌营销策略进行研究，探索企业实施品牌营销的现状，并对“三只松鼠”品牌营销中存在的问题进行分析，提出相应的解决策略。

关键词  三只松鼠；品牌营销；品牌建设；价值创造

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究目的与意义-1

1.3 研究内容-1

1.4 研究方法-1

1.4.1 文献研究法-1

1.4.2 案例分析法-2

1.4.3 归纳总结法-2

1.5 文献综述-2

2 品牌营销的相关理论-3

2.1  品牌营销的概论-3

2.1.1 品牌营销的概念-3

2.1.2 品牌营销的要素-3

2.1.3 品牌营销的策略-3

2.2 品牌的网络营销方法-4

2.3 实施品牌营销的意义-4

3 “三只松鼠”的品牌营销-6

3.1 “三只松鼠”公司概况-6

3.1.1 公司简介-6

3.1.2 经营概况-6

3.2 “三只松鼠”的品牌建设-8

3.2.1 建立互联网电商品牌，打造品牌IP-8

3.2.2 品牌的故事营销，打造情感共鸣-8

3.2.3 “三只松鼠”的品牌传播-9

3.3 “三只松鼠”品牌营销现状-10

3.4 “三只松鼠”品牌营销策略-10

3.5 “三只松鼠”品牌营销的价值创造-11

4 “三只松鼠”品牌营销中存在的问题分析-13

4.1 品牌缺乏创新，产品同质化-13

4.2 品牌营销文化失去竞争优势-13

4.3 产品质量问题-13

4.4 品牌定位人群范围狭窄-14

5 “三只松鼠”品牌营销的建议-15

5.1 实施差异化竞争战略，提升品牌竞争力-15

5.2 加快建设适应市场需求的品牌营销文化-15

5.3 加强对物流和仓储的把控，解决品牌质量问题-15

5.4 打造新的产品价值，扩大品牌目标人群-16

5.5 整合品牌营销渠道，创新品牌营销方式-16

结论-17

致谢-18

参考文献-19