摘要：得益于国家经济的持续增长、恩格尔系数的逐渐降低、国家政策的支持，居民生活水平不断获得改善，消费结构也随之升级。消费者不再单纯的追求价格便宜，而是对产品品质提出了更高的要求，品质升级、电商升级成为电商行业发展的新方向。

正是在这样的背景下，品质电商模式应运而生，众多企业纷纷进军品质电商领域。作为传统电商的佼佼者以及率先提出品质化发展的京东拥有货架优势和完善的基础设施，并在自营模式中与供应商建立了很深的合作关系，所以京东品质电商具有一定的代表性，有研究价值。本文将以京东为例对消费升级背景下品质电商发展策略进行研究。首先将对品质电商的产生的背景及其模式进行分析和解读，然后探索京东品质电商的发展历程和发展策略，之后解剖京东品质电商发展中存在的问题与隐患并提出相应的解决措施，最后展望京东品质电商未来的发展趋势。以期通过本文的研究为京东品质电商发展提供些许参考的价值。

关键词  消费升级；品质电商；京东；发展策略

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究的背景及意义-1

1.2 研究的内容框架-1

1.3 研究的方法-2

2 品质电商发展的背景和模式研究-4

2.1 品质电商的背景研究-4

2.1.1 消费升级助力品质电商发展-4

2.1.2 品质升级助力品质电商发展-5

2.1.3 电商升级助力品质电商发展-5

2.2 品质电商的定义解读与模式分析-5

2.2.1 品质电商的定义解读-6

2.2.2 品质电商的模式分析-6

3 京东品质电商发展的历程和策略研究-7

3.1 京东进军品质电商的原因分析-7

3.1.1 电商行业的发展趋势促使京东进军品质电商-7

3.1.2 京东的自有品牌能力助力品质电商发展-7

3.2 京东品质电商发展的路径-8

3.3 京东品质电商发展的策略-8

3.3.1 严控品质，优化质量-9

3.3.2 去品牌化，降低品牌溢价-9

3.3.3 平台依托，流量导向-10

3.3.4 打造良好的消费体验-10

4 京东品质电商发展中存在的问题与隐患-11

4.1 打造自有品牌存在问题-11

4.2 商品容易出现同质化问题-11

4.3 商品质量存在隐患-12

4.4 存在法律风险隐患-12

5 京东品质电商发展的对策建议-14

5.1 诠释全新的品牌概念-14

5.2 寻求创新化发展-14

5.3 持续优化产品质量，打牢品控关-14

5.4 严格规范运营行为-15

6 京东品质电商发展的趋势-17

6.1 向“按订单设计”生产模式发展的趋势-17

6.2 向线下延伸，寻求多渠道共同发展的趋势-17

6.3 向三四线城市以及乡镇拓展的趋势-18

结论-19

致谢-20

参考文献-21