内容提要：在电商企业迅速发展的时代背景下，我国对外贸易打破了常规发展模式，开辟了多元化的发展道路。我国跨境电商发展速度位于世界前列，其中跨境电商出口的发展尤为迅速与突出，因此跨境电商出口的发展对中国品牌国际化发展产生的影响引起了学者们的热烈讨论。本文经过对海关总署和跨境电商监测报告中的数据进行分析，得出两者发展现状，研究跨境电商出口对品牌国际化产生的积极影响和消极影响，整理得出了跨境电商出口推动品牌国际化发展的对策建议。

关键词：跨境电商出口 品牌国际化 现状 影响 对策建议

目录

摘要

Abstract

1-绪论-1

1.1-选题背景-1

1.2-选题研究目的和意义-1

1.3-研究思路和方法-2

2-文献综述-2

3-跨境电子商务出口企业发展现状-4

3.1-跨境电商出口企业发展整体发展迅速-4

3.2-B2B模式、网络零售模式发展具有差距-4

3.3-多种支付方式并存-5

3.4-平台分布地域差异明显-6

4-我国品牌国际化发展现状-6

4.1-产品出口量大-6

4.2-企业品牌意识不足-6

4.3-生产不规范导致产品质量降低-6

4.4-产品同质化现象频繁出现-7

5-跨境电子商务出口对品牌国际化的积极影响-7

5.1-通过跨境电子商务出口，品牌国际化发展速度得以提升-7

5.2-品牌国际化发展能借助跨境电商出口平台降低成本-8

5.3-顾客在平台体验度能提升其对品牌忠诚度-8

6-跨境电子商务出口对品牌国际化的消极影响-9

6.1-跨境电子商务出口平台发展的环节不成熟-9

6.2-跨境电子商务出口平台发展战略不完善-11

7-跨境电子商务出口提升品牌国际化的建议措施-11

7.1-多方面提升产品质量-11

7.2-平台提高选品标准-12

7.3-大量培养电商人才-12

7.4-促进物流仓储发展-13

7.5-完善法律法规-14

8-结语-14

参考文献-15

致谢-17