摘要  大学生作为一个特殊的消费群体，还未在经济上独立，但他们思想先进，观念开放，消费欲望强烈，是一股巨大的潜在消费力。随着经济社会发展，当代大学生的消费环境发生巨大的改变，网络购物方式、互联网信贷、移动支付等的出现进一步激发了他们的消费潜力。而成都作为西部的中心城市，拥有众多高校，招生规模越开越大，高校学生持续增长。大学生消费市场随着经济发展，成为一个规模和潜力都很大的市场，分析大学生消费潜力，有利于成都地区进一步激活大学生消费的市场活力，优化需求供给结构，构建更加适宜当代大学生消费特征的需求对策。这不仅有利于自身的发展，也有利于激发大学生消费潜力，进一步扩大学生的消费需求为成都地区学生消费市场注入新动能。

本文以成都地区的高校学生为调查对象，在结合相关文献的基础上设计了成都地区大学生消费情况的调查问卷，在网络上发布问卷收集相关信息。本文主要通过收集消费能力、消费观念、消费预期方面的信息。综合以往的研究经验，我们将消费潜力归因为：消费能力、消费观念、消费预期三个因素，并通过即期消费能力与预期消费支出的差额来表示消费潜力。以此作为探究成都地区大学生消费潜力的理论模型，综合相关研究成果和数据分析得出相关结论。

关键词：成都地区；大学生；消费；消费潜力

目录

摘要

ABSTRACT

1 引言-1

1.1 研究背景与意义-1

1.2 研究方法-2

2 文献综述-3

2.1 国内外相关研究-3

2.2 消费潜力-4

3 问卷调查情况-5

3.1 调查对象与目的-5

3.2 调查内容-5

4 消费潜力的分析方法-6

5 决定消费潜力的因素-7

5.1 决定消费潜力的因素—即期消费能力-7

5.2 关于即期消费能力的分析-9

5.3 结合数据对即期消费潜力分析-10

5.4 决定消费潜力的因素—预期消费支出-11

5.5 根据即期消费潜力与预期消费支出来表示消费潜力-12

6 影响消费潜力的因素—消费观念-12

6.1 节约型消费观念-13

6.2 计划型消费观念-14

6.3 消费型消费观念-14

6.4 冲动型消费观念-15

6.5 小结-16

7 总结-17

参考文献-18

附件-19

致谢-21