【内容摘要】随着科学技术的不断进步与发展，广告的表现形式更加多样，意味着广告内容也随之更加丰富。技术的不断创新为广告的创意发展带来了无限生机，必然导致了创新型技术对广告创意也有了更高的要求，技术的过度使用只会给消费者带来视觉上的疲劳，所以在媒介新技术的运用上要讲求适用性而非必须性。如今乳制品行业日益发达，产品同质化现象也愈加严重，如何适应新媒体语境对乳制品行业来说显得尤为重要。本文以特仑苏十年广告变迁发展为例，试图从广告形态、内容等方面分析乳制品广告在新媒体环境下的发展趋势，从而探索出促进新时代广告创意发展的途径。

【关键词】新媒体  广告创意  乳制品  发展趋势

目录

摘要

Abstract

一、文献综述-2

（一）新媒体的概念及特征-2

（二）广告创意的含义及产生过程-3

二、不同时期的乳制品广告的创意分析-4

（一）中国广告发展伊始的乳制品广告创意分析-4

（二）“后三鹿”时代的乳制品广告创意分析-4

（三）新媒体环境下的乳制品广告创意分析-5

三、乳制品广告的广告创意的发展分析-6

（一）广告创意技术方面的发展分析-6

（二）广告创意形态方面的发展分析-7

（三）广告创意思维方面的发展分析-7

四、特仑苏牛奶的广告创意的发展趋势分析-8

（一）特仑苏的品牌广告创意分析-8

（二）特仑苏广告创意与新媒体的整合实践-9

（三）特仑苏的广告创意发展趋势总结-10

五、结束语-10

参考文献-12