【摘要】随着经济的发展和科技的进步，智能手机和4G网络普及，品牌营销进入全新的“移动+”时代。在媒介数量增多而受众分化，广告环境嘈杂而受众主动性增强，竞争激烈、企业营销需求激增而受众对广告敬而远之的今天，如何利用有限的预算实现最优良的品牌传播及最高的购买转化率，成为每个营销者应该思考的问题。整合营销传播通过对传播者、渠道、信息、传播对象等进行全方位整合，成为企业在品牌运营中赢得竞争优势，提升品牌价值，实现品牌突围的重要战略。本文通过系统调查，并结合2015年“天猫双十一”案例分析移动互联时代企业运用整合营销传播的优势与不足，并对移动+时代企业如何更好利用整合营销传播进行品牌运营提出合理建议。

【关键词】品牌运营；整合营销传播；移动互联；数字媒体

目录

摘要

Abstract

一、研究背景及相关研究综述-2

（一）研究背景-2

（二）相关研究综述-2

二、移动+时代品牌传播的特征-6

（一）多重因素助推营销生态变革-6

（二）营销传播模式新特征-8

（三）移动+时代，IMC在品牌运营中的优势分析-9

三、个案分析：2015年“天猫双十一”的品牌运营中IMC的运用-11

（一）“天猫双十一”历程回顾-11

（二）2015年“天猫双十一”品牌运营中的IMC运用-13

(三)2015年天猫双十一品牌运营总结-16

四、品牌运营中IMC运用的总结与建议-17

（一）深入理解品牌运营和整合营销传播-17

（二）加强市场洞察和品牌定位-17

（三）提升对利益相关者的重视-18

（四）培养有能力品牌管理者-18

五、结语-19

【参考文献】-19