【摘要】随着社会的进步，信息技术一步步发展到今天，人们越来越被各种各样的信息包围的同时，接触信息的模式和习惯也在悄然发生着变化。在当今“碎片化”的语境下，越来越多的“微”事物应运而生。微电影广告便是其中的一种。这种顺应时代潮流和全媒体环境的新型广告形式主要优缺点有哪些？以及它的传播策略和模式又有哪些特征？本文将做一个简要的分析。

【关键词】微电影广告 新媒体 营销

目录

摘要

Abstract

一、绪论2

   （一）引言2

   （二）研究的目的和意义2

二、文献综述3

三、微电影广告兴起的时代背景及原因4

（一）微电影广告兴起的时代背景4

（二）微电影广告兴起的原因5

四、微电影广告的概念界定及特点6

（一）概念界定6

 （二）微电影广告的特征7

五、新媒体环境下微电影广告的传播策略与技巧8

    （一）广告创意是核心8

    （二）注重内容是王道9

    （三）情感共鸣是基石9

    （四）注重生产与消费的复合10

    （五）注重多媒体运用10

（六）注重整合营销传播10

六、总结12

【参考文献】12