【摘要】微博广告，是随着新浪微博的逐渐发展而诞生的全新的网络广告形式。随着新浪微博的不断发展,微博用户的数量与日俱增，微博广告也受到越来越多企业的关注。本文从微博以及微博广告的定义出发，对新浪微博广告的主要形式进行了分类，给出其发展现状的详细SWOT分析，并探讨了微博广告更好发展的建议，指出微博广告将呈现广泛化、针对化、个性化和规范化的发展趋势，获得持续的良性发展。

【关键词】新媒体广告  新浪微博  微博广告

目录

摘要

Abstract

一、概念界定和文献综述-2

（一）微博的定义-2

（二）微博广告的定义-3

（三）文献综述-3

二、微博广告现状-4

（一）微博广告的主要形式-4

（二）微博广告现状SWOT分析-10

三、微博广告的发展建议-12

（一）改变传播观念-12

（二）加快相关法律法规的建设-12

（三）创新广告传播内容-12

（四）建立科学的广告效果评估体系-12

四、微博广告的发展趋势-13

（一）广告覆盖范围更广-13

（二）广告的针对性更强-13

（三）广告内容更加个性化-13

（四）规范程度加强-13

结语-13

【参考文献】-14