摘要：摘要：随着时代飞速发展，消费者因素，互联网因素和现实因素的改变，推动着企业由“渠道为王”过渡到“以消费者为王”的制度转变，并逐渐演变出了“全渠道”、“全渠道营销”的概念，企业也日益意识到全渠道营销时代的到来。为此紧追时代发展制定出全渠道营销战略能为企业的实践提供方向指引和理论引导。

本文主要为四个章节，第一章是绪论，即背景、研究内容和方法目的，旨在阐明研究目的意义并对本文有个整体把握；第二章是文献综述和理论基础，是相关概念的解读说明，从渠道、全渠道、渠道营销等概念出发，了解全渠道营销的研究方向和继承发展；第三章是营销环境分析，在进行外部环境分析和行业内环境分析基础上，得出行业特点及三只松鼠企业的比较竞争优势；第四章是营销现状和问题梳理，着眼于分析企业基本情况和营销现状，从中提取出相关营销问题的梳理；第五章为全渠道营销战略的制定，综上提出解决优化方案，本论文提出的见解和方案对三只松鼠及休闲食品行业有一定的参考价值。

关键词：全渠道  渠道营销  休闲食品行业  营销战略

目录

摘要

ABSTRACT

1 绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究意义-1

1.3 研究内容和方法-2

2 文献综述和理论基础-3

2.1  国内外研究现状-3

2.2  基础理论-4

2.3 分析工具-6

3 全渠道营销战略环境分析-6

3.1 外部环境分析-6

3.2 行业内环境分析-9

4 三只松鼠营销现状及问题分析-10

4.1 三只松鼠基本情况-10

4.2 三只松鼠营销概况-11

4.3 三只松鼠营销存在的问题分析-13

4.4 三只松鼠存在问题原因-14

5 三只松鼠全渠道营销战略的制定-15

5.1 重构产业链，完善链条流程-15

5.2 以品质建牌，创新助力发展-16

5.3 定位核心力，做精做活做广-16

5.4 大数据赋能，构建核心竞争力-17

6 结论-17

参考文献-18

致谢-20