摘要：如今科学技术日益成熟，市场上充满着各种各样的商品，而企业所生产的商品必须被出售才能获得继续生存的资本。在众多品牌中，潮牌是在当下受大众消费者欢迎的品牌。为了更加有利地占据市场，各潮牌进行联名合作。潮牌联名可以使双方企业进行合作，设计出富有双方企业特征的商品，满足消费者的需求，进而更好地销售商品，增加企业收益，扩大企业知名度，这有利于企业进一步的发展。

本文从现代潮牌的发展趋势入手，联系迪士尼与各潮牌企业进行联名的行为，进而探析联名这一营销方式对企业未来发展的利弊以及从联名的动因及阻力来分析潮牌联名对企业品牌知名度的影响。

本论文认为，对于潮牌企业来说，与其他企业进行联名是十分有必要的。在实施联名时，应注重自身企业发展方向以及联名合伙企业的企业价值观与本企业是否符合。对于想要许借助对方企业的名气的联名来说，需要在所产品联名的产品显眼处打上对方企业的商标；对于需要借助对方企业资金的联名来说，需要在利用好所借助的资金，加强企业的内部管理，制造出双方满意的产品。

关键词：潮牌 联名 营销方式 品牌知名度

目录

摘要

ABSTRACT

1引言-1

1.1研究意义-1

1.2国内外相关研究成果综述-2

1.3研究的主要内容-3

1.4研究方法-3

2潮牌联名具体案例及分析-4

2.1 迪士尼与奢侈品的联名——以Gucci为例-5

2.2迪士尼与快时尚的联名——以美特斯邦威为例-6

2.3 迪士尼与彩妆的联名——以3CE为例-6

3联名推力分析-7

3.1增加收益-8

3.2 增加商品附加价值，更好地销售商品-8

3.3 迎合顾客品味，增强顾客对企业的忠诚度-9

3.4 扩大品牌知名度，跨界发展-9

3.5 进行品牌重新定位-10

3.6 集各家所长，优势互补-10

4联名阻力分析-11

4.1受联名企业影响-11

4.2理念不合，发生冲突-11

4.3投资收益不确定-12

5结论-13

5.1进行联名决策-13

5.2联名注意事项-13

参考文献-15

致谢-17