摘要：随着全球商业化发展，视觉营销成为了商品在推广、销售过程中不可或缺的营销模式，而店铺陈列是视觉营销最直观的体现。美特斯邦威作为最具代表性的本土服装品牌，在其店铺陈列上有许多优点，但也有很多不足。以美特斯邦威的店铺陈列为例，店铺陈列可分为橱窗陈列、商品陈列、装潢陈列，其中橱窗陈列的职能是吸引消费者眼球，增加客流量；商品陈列的职能是突出商品特点，留住消费者；装潢陈列的职能是提升消费者感知价值，诱导消费。所以为发展国内服装品牌的店铺陈列，本文将以消费者视觉角度研究在实体店铺中影响消费者购买行为的因素，并整理出市场上店铺陈列的共性。最后提出可行的店铺陈列调整建议。本研究选题意义主要集中在以下两个方面。通过该课题的研究，改善国内服装品牌的店铺陈列，更好的发展国内服装品牌。其次研究店铺陈列的的视觉营销，以视觉的角度研究影响消费者的在实体店铺的购买行为，了解如何刺激消费者进行购买行为，希望能为发展消费心理学提供参考价值。

关键词： 视觉营销  店铺陈列  美特斯邦威 

目录

摘要

Abstract

1 绪论 -1

1.1 选题背景与意义-2

1.2研究方法-2

1.3 文献综述-3

2 相关理论概述-4

2.1 消费者注意的概念-4

2.2 展露的概念-4

2.3 消费者理解的概念-4

2.4 质量知觉的概念-5

3 市场店铺陈列现状-5

3.1 店铺陈列现状分析-5

3.2 店铺陈列问题分析-6

4 美特斯邦威店铺陈列现状-7

4.1 美特斯邦威的店铺陈列优势-7

4.2 美特斯邦威的店铺陈列劣势-8

5 美特斯邦威的视觉营销在店铺陈列中的运用-10

5.1 视觉营销在橱窗陈列中的运用-10

5.2 视觉营销在商品陈列中的运用-11

5.3 视觉营销在装潢陈列中的运用-12

6 视觉营销在店铺陈列中的运用-14

6.1 橱窗的陈列措施运用-14

6.2 商品的陈列措施运用-15

6.3 装潢的陈列措施运用-16

7 结论-16

参考文献-17

致谢-18