摘要：21世纪初，随着中国社会主义市场经济体系的逐步建立，产品分销模式的变化与流通以及流通企业（尤其是零售企业）在营销体系中的作用日益突出。对于该国所有行业中最古老的行业而言，零售业至关重要，是一个国家或地区运营的经济晴雨表也是主要的就业渠道。

目前，随着互联网的快速发展，我国的传统零售业俨然已经进入一个新的阶段。但是近年来我国实体零售业发展在互联网零售的冲击下发展速度有所减慢，单一地依靠实体零售经营是不可行的，许多传统零售实体企业想摆脱原来的经营模式相继利用互联网进行转型，启用线上线下相结合的模式经营，以此来拓宽市场。在新的阶段中传统零售业在利用互联网进行转型发展时如何去面对这些困境，如何才能在困境中抓住机遇使传统零售业与互联网进行有效地结合，如何才能利用互联网为传统零售业打造转型之路的优势成为现阶段我国传统零售业的紧迫任务。本文将结合良品铺子作为传统零售向互联网转型成功的案例理论结合实际去分析它的转型策略，以此来给在转型发展中的企业一些启示与思考。

关键词：互联网；实体零售；转型升级；良品铺子

目    录

摘    要

ABSTRACT

1 绪论-2

1.1选题背景-2

1.2相关概念-2

1.3 相关理论-3

1.4国内外研究现状-4

2 我国零售业发展现状及问题-6

2.1 我国零售业发展现状-6

2.2 互联网对实体零售业的影响-8

2.3 “互联网+”背景下我国实体零售业发展存在的问题-11

3 案例分析——良品铺子转型发展-13

3.1 良品铺子公司概况-13

3.2 良品铺子转型的策略理论分析-14

4 “良品铺子”对传统零售业发展线上业务的启示-16

4.1 聚焦企业核心能力-16

4.2 线上线下协同发展-17

4.3 深谙品牌粘性理论-17

5 结论-18

参考文献-20

致    谢-22