摘要：进入“免费时代2.0”，电商企业仅仅为用户提供免费的服务与信息，并不能实现“吸粉”与“固粉”。由此，电商“补贴”商业模式在这一背景下应运而生并逐渐得到扩展和完善。该文通过调研电商“补贴”的商业模式，指出当前电商“补贴”的品牌和品类的数量快速增长、“生态圈补贴”取代单一的平台“补贴”，并且该模式将促成“赢家通吃”的市场格局。在此基础上，该文又进一步探讨电商“补贴”商业模式存在制约企业可持续发展、导致用户对平台信任度与忠诚度不高、扭曲资源优化配置、扰乱经济秩序的障碍。最后，该文建议政府要尽快健全相关法律法规，而电商平台企业应当增强融资能力、优化“补贴”模式、增大技术投入、做好自身监管，并与学校合作培育人才。

关键词:“补贴”；电商；商业模式

目 录

摘 要

ABSTRACT

1电商“补贴”商业模式的现状及发展分析-1

1.1“补贴”品牌和品类的数量快速增长-1

1.2“生态圈补贴”取代单一平台“补贴”-2

1.3“赢家通吃”市场格局的促成-3

2电商“补贴”商业模式的障碍分析-5

2.1制约企业的可持续发展-5

2.2用户对平台忠诚度不高-6

2.3用户对平台信任度不高-6

2.4扭曲资源的优化配置-7

2.5扰乱市场经济秩序-8

3电商“补贴”商业模式障碍的对策及建议-8

3.1增强融资能力-9

3.2优化“补贴”模式-10

3.3增大技术投入-10

3.4做好自身监管-11

3.5健全相关法规-11

3.6校企合作育人才-12

参考文献-13