摘要：最近几年，品牌延伸策略已经成为许多家电企业重点关注的成长策略。在竞争较为激烈的市场环境中，品牌对于竞争对手的影响力越来越大。品牌延伸的正确使用有利于企业迅速占领市场、提升竞争力。那么借助已有品牌的竞争优势来进行品牌延伸，来扩展新的产品领域，不失为企业的成长策略。不过品牌延伸也有弊处，如果品牌延伸失败则会给企业带来相应的负面影响，使企业受损。因为盲目、随意的品牌延伸使最初的产品定位以及品牌形象变得模糊不清，给已有的品牌带来冲击，最终该品牌可能被消费者列入“黑名单”。所以究竟怎样才能充分借助原品牌的竞争优势，而且不会陷入品牌延伸的误区，这就成为家电企业品牌延伸的一个重要研究课题了。

论文研究主要采用定性分析法。对于品牌和品牌延伸的基本概念、我国家电企业营销中的品牌延伸现实情况进行详细的分析，找出部分企业在品牌延伸上由于存随意的盲目性，和简单化问题，提出如何提高品牌延伸的认识和实践，并制定相关合适的企业路线的策略研究。

 

关键词  品牌；品牌延伸；对策研究

 

目录

摘要

Abstract

第一章 绪论-1

一、研究背景及意义-1

二、研究方法-2

三、本章小结-2

第二章 品牌及品牌延伸相关理论-3

一、品牌及品牌延伸-3

二、相关理论-4

第三章 家电行业营销中的品牌延伸状况分析-5

一、家电行业特点-5

二、家电行业品牌之间的竞争-5

三、家电行业多元化经营与品牌延伸-6

四、本章小结-6

第四章  家电行业营销中品牌延伸存在的问题-7

一、家电企业品牌延伸问题的SWOT分析-7

二、家电企业品牌延伸存在的问题-8

三、本章小结-8

第五章 家电行业营销中的品牌延伸策略研究-10

一、品牌延伸的基础-10

二、品牌延伸的控制-10

结论-13

参考文献-14

致谢-15