摘要：中国是一个农业大国,农产品营销渠道直接影响着农业经济的快速发展。传统的销售渠道以农户自产自销和与一些零售商合作的方式为主，自产自销模式非常局限，无法打开市场销路；合作模式又因中间环节过多，仅仅只是拓宽了销售渠道，对农户来说并不友好，而且难以快速增加农户收入。随着互联网经济时代的到来，电子商务对农产品传统营销渠道提出了机遇和挑战。电子商务对于传统的营销渠道来说不仅仅能够提高农户的销量、增加农户的收入，还能让消费者更加方便快捷的买到自己想要的产品，甚至是地处偏僻的农产品。电子商务完全打破了传统模式在时间空间上的限制，大大促进了农产品的销售会逐渐取代传统的营销模式。本文旨在通过了解农产品营销渠道的现状以及目前存在的问题，最后提出具有实质性的建议来优化农产品营销渠道。

 

关键词 农产品；营销渠道；电子商务

 

目录

摘要

Abstract

第一章 绪论-1

一、研究背景-1

二、研究意义-1

第二章 农产品营销渠道的现状-2

一、多样化的绿色生产方式-2

二、便捷的网上订单销售模式-2

三、“生产者—消费者”直销模式-2

四、营销渠道受地域性限制-3

五、农产品营销市场集中程度低-3

第三章 我国农产品营销渠道存在的问题-4

一、农产品营销渠道组织化程度不高-4

二、农产品营销渠道运输成本高-4

三、渠道基础设施不完善-4

四、农产品交易方式过于传统-5

第四章 优化我国农产品营销渠道的对策-6

一、推进“农户一经销商一消费者”的销售模式-6

二、优化农户合作社-6

三、加强渠道基础设施建设-6

四、完善整治农产品销售环境-7

五、提高农产品的质量-7

六、打造直营式电子商务平台-7

结论-9

参考文献-10

致谢-11