摘要:在世界经济一体化越来越紧密的时代，市场的国别化差异越来越小，任何一个国家的企业仅仅局限本国市场是永远得不到发展的。海尔集团就是一个比较有先见之明的企业，它很早就明确提出要进行国际化，本文着重对海尔在全球的国际化策略进行分析，分析海尔国际化战略的不足之处和成功的地方，以及它的国际化营销的成功对海尔在全球市场竞争力的影响和对国内企业的启示等；总体来说，海尔的国际化是比较成功的，但是也面临着一系列问题，例如海尔企业国际化的战略背景下位于国际市场的公司是否能够得到长足有效的发展，如果没有得到成功的发展，那么海尔集团设立海外公司的目的又是什么，这些都需要我们进行一系列深入探讨。综上所述，本文主要研究的问题就是海尔国际化营销策略给海尔公司带来的利与弊，从而得到海尔美国的成功和不足之处对我国国内企业的国际化启示，使得更多本土企业能够走出国门，走向世界。

关键词：海尔；国际化营销；品牌国际化

目录

摘要

ABSTRACT

第1章 绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 本研究的目的和意义-1

1.3研究方法-2

第2章 海尔的国际化营销-3

2.1 海尔的国际化营销策略简介-3

2.1.1 海尔的国际化营销目标-3

2.1.2 海尔的国际化营销策略-3

2.1.3 海尔的国际化营销渠道-4

2.2海尔的国际化营销策略的实施-4

2.2.1 海尔国际化营销实施的主要步骤-4

2.2.2典型案例-5

第3章 海尔国际化面临的机遇与挑战-7

3.1 海尔国际化营销策略面临的机遇-7

3.1.1更广阔的市场空间-7

3.1.2强大的政策支持-7

3.2 海尔国际市场营销面临的挑战-8

3.2.1 海外市场对海尔整体业务的贡献率还不是很大-8

3.2.2 缝隙产品需向主流产品转变-8

3.2.3 需进一步提升在发达工业国家市场的品牌知名度-9

第4章 海尔国际化营销对国内企业的启示-10

4.1 注重品牌国际化-10

4.2 注重品牌进入方式-10

4.3 注重国际化战略的路径选择-11

4.4 注重核心技术的国际化-11

第5章 总结-12

参考文献-13

致  谢-14