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摘要:互联网的快速发展,新媒体时代的来临,不仅改变着人类的生产方式和生活方式,更深刻地影响着人类的政治生活。我国政府官员们的一举一动都进入了公众的视野,一言一行都成了公共话题。“注意你的形象”成为了官员们必须时时提醒自己的警句。新媒体成为一种非常重要的信息传播渠道,对我国官员的形象产生着重要的影响。本文正是基于这种背景下,对当前官员形象的多元呈现进行了分析,研究发现总体还是负面居多。结合当前的新媒体环境,从官员、政府和媒体三方面论述了如何塑造良好形象,并提出了维护措施,以期为将来官员形象的发展提供经验和启示。
关键词:新媒体;官员形象;呈现;塑造;维护
目录 摘要 Abstract 1 引 言-1 1.1 研究背景-1 1.2 研究思路和方法-1 1.2.1 研究思路-1 1.2.2 研究方法-1 2 新媒体环境下官员形象的多元呈现-2 2.1 官员形象的总体呈现-3 2.2 新媒体上官员正面形象的呈现-4 2.2.1 宣传旗手的形象-4 2.2.2 互动窗口的形象-5 2.2.3 示范标杆的形象-6 2.2.4 信息枢纽的形象-6 2.3 新媒体上官员负面形象的曝光-6 2.3.1 官员不法行为-6 2.3.2 官员不当言行-7 2.3.3 官员道德问题-7 3 新媒体环境下官员形象评价不佳的原因-8 3.1 腐败与官本位是官员形象评价不佳的主要因素-8 3.2 危机管理能力薄弱是官员形象评价不佳的重要因素-10 3.3 新媒体的偏激评价是不容忽视的因素-10 4 新媒体环境下官员形象的塑造策略-10 4.1 加强官员个人的新媒体素养修炼-11 4.2 创造提升官员新媒体形象的软环境-12 4.3 强化主流媒体的正向引导力-13 5 新媒体环境下官员形象的维护方法-13 5.1 官员应加强对自我的言论约束-13 5.2 政府要优化与新媒体之间的关系-14 5.3 面对危机要反应及时,内外信息透明-14 6 结论与启示-15 参考文献-16 附录A 新媒体环境下官员形象的调查问卷-18 |