电子商务环境下食品行业营销模式的研究.doc

资料分类:经济论文 上传会员:月光影子 更新时间:2018-04-10
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摘要: 近些年,电子商务热潮席卷各行各业,这其中也包括食品行业。传统的营销模式显得有些力不从心,电商营销模式正在不断发展。在电子商务的大环境之下,食品行业要想发展,就必须顺应时代潮流,采用电子商务的营销模式。传统的营销模式又不可或缺,传统与现代两种营销模式如何并存发展成了食品行业很关键的问题。由于食品行业的特殊性,其电子商务营销模式需要极大的创新与改变,目前的电子商务发展日趋成熟,但距离成熟还有很长的路要走,所以结合好传统营销模式和电商营销模式十分必要。本文通过分析电子商务环境下的传统营销模式和电商营销模式,找出这其中存在的问题,并提出相应的解决对策,优化食品行业电子商务营销模式,为食品行业的发展提供借鉴意义。

 

关键词:电子商务;  营销模式;  食品行业

 

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1研究背景-1

1.2 研究意义-1

1.3研究思路及方法-2

2电子商务环境下的食品行业营销模式及分析-3

2.1食品行业传统营销模式-3

2.1.1销售渠道模式:-3

2.1.2营销推广模式-4

2.2食品行业电商营销模式-4

2.2.1电商销售渠道模式-4

2.2.2食品电商推广模式-4

3电子商务环境下食品营销模式的问题-6

3.1品牌不能完全信任-6

3.2传统销售渠道与电商渠道占比失衡-7

3.3营销推广比重大于产品质量-7

3.4配送问题成为重要限制-7

3.5售后服务体系不完备--尤其是生鲜电商-8

4优化食品行业营销模式的对策-9

4.1塑造产品品牌-9

4.1.1紧贴目标人群的品牌定位-9

4.1.2与品牌定位相对应的品牌营销-10

4.2传统营销模式和电商营销模式相互结合-10

4.2.1根据企业自身需求结合传统和电商营销模式-10

4.2.2根据消费群体结合传统和电商营销模式-11

4.3保证产品质量安全性-11

4.3.1生鲜食品保质保鲜-11

4.3.2农产品源头追溯-11

4.3.3进口食品检验检疫和监管-11

4.4完备仓储物流体系-12

4.4.1仓储自动化-12

4.4.2装卸机械化-12

4.4.3包装标准化-12

4.4.4运输网络化-12

4.4.5加工配送一体化-12

4.4.6信息管理电子化-13

4.5完善售后服务-13

4.5.1信息渠道畅通的保障-13

4.5.2增加客户对问题的接受度-13

4.5.3确保客服对每一个问题负责-13

4.5.4收集整理归档和客户问题分析工作-13

结论-14

致谢-14

参考文献-15

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最新评论
上传会员 月光影子 对本文的描述:本文进行研究的基本思路是通过阐述并分析食品行业传统的营销模式与新型电子商务营销模式的优缺点,找出电子商务环境下食品行业营销模式的问题,从而对当今食品行业的发展提出......
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