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摘要:实体店是在一定硬件基础上建立起来的,地点相对固定的以营利为目的的商业机构。空间感知是指基于感觉的空间定位,动物体感知作为刺激源的外界物体的空间配置,构成空间表象的能力,情绪和感知会在大脑里产生错综复杂的反应,恐惧心理会扭曲人类对空间的判断。因此空间感知会影响消费者对实体店的判断,从而影响消费行为,所以对实体店的空间感知的研究是非常必要的。 本文将探索空间元素的明度、色调、橱窗、几何元素、商品陈列密度、展品道具是如何影响消费者行为,同时又如何运用空间元素吸引消费者进店,并促使其产生消费行为。 关键词:实体店 空间感知 空间元素
目录 摘要 ABSTRACT 1 相关理论-1 1.1 空间感知-1 1.2 实体店空间感知相关研究-2 2 实体店空间感知的元素-4 2.1 明度-4 2.2 色调-4 2.3 橱窗-5 2.4 几何元素-6 2.5 商品陈列密度-6 2.6 展品道具-7 3 实体店空间感知元素对消费者行为的影响-7 3.1 光线明度-7 3.2 背景色调-8 3.3 橱窗设计-10 3.4 几何元素运用-11 3.5 商品陈列密度大小-13 3.6 展品道具-14 4 结论-15 4.1 研究结论-15 4.2 研究局限及今后研究方向-16 参考文献-16 附录-17 致谢-22 |