需要金币:2000 个金币 | 资料包括:完整论文 | ||
转换比率:金额 X 10=金币数量, 例100元=1000金币 | 论文字数:15196 | ||
折扣与优惠:团购最低可5折优惠 - 了解详情 | 论文格式:Word格式(*.doc) |
摘要:随着新媒体时代的到来,基于传统媒体的营销宣传效果减弱,社会化媒体营销在近几年迅速发展。各企业利用QQ、微信、微博、论坛等社会化媒体作为营销工具,创新出更多与新媒体时代相契合的营销模式和营销策略,但各企业对社会化媒体营销策略的运用尚处于探索阶段,会出现达不到预期营销效果的情况。 本文着眼于新媒体时代下的社会化媒体营销,以微信和微博两款超级APP为例对其展开研究,主要采用定性的研究方法,分六章论述了新媒体时代下的社会化媒体营销。本文通过对社会化媒体营销的模式和效果进行分析,以期使企业制定出更加适应新媒体环境的社会化营销策略,提升其策略效能。 关键词:社会化媒体营销 超级APP 营销模式
目录 摘要 ABSTRACT 1.1选题背景及研究意义-1 1.1.1选题背景-1 1.1.2 研究意义-1 1.2 研究综述-2 1.3 研究思路和主要内容-3 1.3.1 研究思路-3 1.3.2 主要内容-3 1.4 研究方法-4 1.4.1 文献研究法-4 1.4.2 观察分析法-4 1.4.3 案例研究法-4 2 相关理论及概念-4 2.1 社会化媒体营销-4 2.1.1定义-4 2.1.2 特点-5 2.2 微博、微信的特点-5 2.2.1作为超级APP的微博、微信-5 2.2.2 拉斯韦尔5W角度下的传播特点-6 3 新媒体时代下的社会化媒体营销模式分析-7 3.1社会化媒体营销模式的总体分析-7 3.1.1 以微博、微信为代表的社交式-7 3.1.2 以百度贴吧、豆瓣为代表的论坛式-8 3.1.3 以映客、花椒为代表的直播式-10 3.1.4 社会化媒体营销三大模式的对比分析-11 3.2 微博APP的营销模式分析-11 3.2.1 网红明星代言式-11 3.2.2 事件营销式-13 3.2.3 话题营销式-13 3.2.4 微博APP三大营销模式的对比分析-14 3.3 微信APP的营销模式分析-15 3.3.1 公众平台式-15 3.3.2 O2O式-15 3.3.3 口碑互动式-16 3.3.4 微信APP三大营销模式的对比分析-16 4 基于微博、微信APP的社会化媒体营销案例分析-17 4.1 微博APP的营销案例分析——以杜蕾斯微博营销为例-17 4.1.1 企业产品简介-17 4.1.2微博APP营销策略-17 4.1.3 评价-19 4.2 微信APP的营销案例分析——以新世相微信营销为例-20 4.2.1 企业产品简介-21 4.2.2微信APP营销策略-21 4.2.3 评价-22 5 社会化媒体营销效果-23 5.1 营销效果的评估-23 5.2 AESAER模式下微博、微信APP的营销效果评估-24 5.3 存在问题-24 5.3.1 影响因素问题-24 5.3.2 指标问题-24 5.3.3 层次单一问题-24 6 结论-25 6.1 结论-25 6.2 研究中的不足与展望-25 参考文献-25 |