五峰高山蔬菜的目标市场分析.docx

资料分类:精选论文 上传会员:林小熙 更新时间:2019-06-28
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摘要:如今,食品安全已经与医疗和住房成为百姓热议的话题,也是关乎每个居民切身利益的项目。人们在选购食材时,会优先将有机食品纳入选购名单之中,但是有机食品在中国的人均消费量仍然较少,有机食品的市场仍具有较大的开发潜力。五峰高山蔬菜属于优质有机食品,但由于交通闭塞、居民消费观念转变较慢以及销售渠道不畅等多方面的因素,导致该产品的目标市场较小,另外,五峰高山蔬菜种植面积小,产量少,知名度低,也阻碍了该有机食品市场的进一步发展。

本文借助市场分析相关工具对五峰高山蔬菜的目标市场进行探究,主要有分析工具有SWOT分析法、市场供求理论、环境PEST分析法、市场细分理论。本文首先阐述当前高山蔬菜面临的问题,如交通闭塞、生产分散、种植观念落后等,然后对相关研究方法进行基本的介绍,并结合相关理论对五峰高山蔬菜目标市场进行分析,最后提出可行的营销建议。

关键词:高山蔬菜  目标市场  市场分析

 

目录

摘要

ABSTRACT

1绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究方法及思路-2

2市场分析相关研究理论综述-2

2.1竞争优劣势SWOT分析法-2

2.2波特五力竞争模型-3

2.3环境分析的PEST分析法-4

2.4市场细分与定位-5

3五峰高山蔬菜目标市场分析-5

3.1SWOT分析-5

3.2市场需求分析-7

3.3市场供给分析-8

3.4环境PEST分析-9

3.5市场细分-11

4基于市场分析的营销建议-12

4.1关于高山蔬菜价格方面的建议-12

4.2严格把控高山蔬菜产品质量-13

4.3高山蔬菜储运及渠道建设-13

4.4注重高山蔬菜品牌方面的建设-14

5总结-14

参考文献-15

致谢-16

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上传会员 林小熙 对本文的描述:本文首先阐述五峰高山蔬菜目标市场分析的研究背景及意义,文章写作的目的是希望通过自己所学的知识能够为家乡的的发展做出贡献。通过查阅相关市场分析方面的文献资料后决定采......
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