多品牌策略在洗发水行业的应用--以宝洁公司为例.doc

资料分类:精选论文 上传会员:有翡啊 更新时间:2021-01-14
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【摘要】随着经济的飞速发展,消费者的消费日趋多元化 ,品牌已经成为企业重要的核心竞争力之一。对于产品同质化高且种类繁多的当今商业社会,企业如何有效管理多个品牌,制定合理的品牌营销策略,是企业在不断发展的过程中不可回避的重要课题。通过宝洁公司在洗发水行业实施多品牌战略为例,为广大国内企业是否采用多品牌战略提出合理化建议。

【关键词】多品牌策略 洗发水 应用 宝洁公司

 

目录

摘要

Abstract

一、绪论-2

(一)研究背景-2

(二)研究目的及意义-2

二、相关概念界定-2

(一)品牌的概念-2

(二)多品牌策略的定义-3

三、多品牌国内外相关现状-3

(一)多品牌国内相关现状-3

(二)多品牌国外相关现状-4

四、企业运营多品牌策略的优势与劣势-4

(一)企业运营多品牌策略的优势-4

(二)企业运营多品牌策略的劣势-6

五、宝洁公司的多品牌策略分析-7

(一)案例公司背景介绍-7

(二)结合企业自身特点实行品牌战略-7

(三)建立品牌的有机整体-8

六、对国内相关企业的启示-9

(一)做好市场调查和市场细分定位-9

(二)在科研管理方面不能吝啬-9

(三)要平衡旗下多品牌之间的关系-9

(四)加大宣传力度-10

七 、小结-10

致谢-10

参考文献-11

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上传会员 有翡啊 对本文的描述:简单的来说多品牌策略就是给不同的产品冠以相应的品牌名称,或是给特定的产品冠以特定品牌名称。多品牌策略分为两种实施方法:一是在相同的目标市场上,对某一特定产品使用不......
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