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【摘要】随着经济的飞速发展,消费者的消费日趋多元化 ,品牌已经成为企业重要的核心竞争力之一。对于产品同质化高且种类繁多的当今商业社会,企业如何有效管理多个品牌,制定合理的品牌营销策略,是企业在不断发展的过程中不可回避的重要课题。通过宝洁公司在洗发水行业实施多品牌战略为例,为广大国内企业是否采用多品牌战略提出合理化建议。 【关键词】多品牌策略 洗发水 应用 宝洁公司
目录 摘要 Abstract 一、绪论-2 (一)研究背景-2 (二)研究目的及意义-2 二、相关概念界定-2 (一)品牌的概念-2 (二)多品牌策略的定义-3 三、多品牌国内外相关现状-3 (一)多品牌国内相关现状-3 (二)多品牌国外相关现状-4 四、企业运营多品牌策略的优势与劣势-4 (一)企业运营多品牌策略的优势-4 (二)企业运营多品牌策略的劣势-6 五、宝洁公司的多品牌策略分析-7 (一)案例公司背景介绍-7 (二)结合企业自身特点实行品牌战略-7 (三)建立品牌的有机整体-8 六、对国内相关企业的启示-9 (一)做好市场调查和市场细分定位-9 (二)在科研管理方面不能吝啬-9 (三)要平衡旗下多品牌之间的关系-9 (四)加大宣传力度-10 七 、小结-10 致谢-10 参考文献-11 |