摘要：伴随经济快速发展，我国酒店业取得了快速的发展。与此同时，酒店间的竞争也日益激烈。对于经济型酒店来讲，提升企业市场竞争力最根本、最有效的途径就是营销策略的创新，深入探讨和研究市场营销的内容和特点对经济型酒店提高市场竞争力、占据市场制高点具有重要的理论和现实意义。本文以重庆豪泰酒店为实例，分析了其市场营销的现状以及存在的主要问题，然后针对问题的具体表现提出了富有针对性的优化对策。希望通过本文的研究，能够帮助重庆豪泰酒店对当前的市场营销现状给予准确的定位，并通过采取有效的完善措施来优化自身的市场营销策略，提升市场营销优势，帮助酒店实现更好、更快的发展。

关键词：经济型酒店  SWOT分析  市场定位  营销策略

 

目 录

摘 要

ABSTRACT

一  绪论-1

（一）研究背景及意义-1

1.研究背景-1

2.研究意义-1

（二）国内外研究现状-2

1.国外研究现状-2

2.国内研究现状-2

（三）研究内容及方法-3

1.研究内容-3

2.研究方法-3

二 重庆豪泰酒店营销的现状分析-5

（一）重庆豪泰酒店简介-5

（二）重庆豪泰酒店SWOT分析-5

1.重庆豪泰酒店优势分析-6

2.重庆豪泰酒店劣势分析-6

3.重庆豪泰酒店机遇分析-6

4.重庆豪泰酒店威胁分析-7

（三）重庆豪泰酒店营销现状-8

1.产品策略-8

2.价格策略-8

3.渠道策略-9

4.促销策略-9

三 问卷设计与数据收集-10

(一) 问卷设计及调查结果分析-10

1.问卷设计思路-10

2.问卷主要调查内容-10

3.样本选取和抽样方法-10

（二）调查分析结果-10

1.样本的人口统计特征-10

2.影响消费者消费因素-10

3.产品需求分析-12

四 重庆豪泰酒店营销中存在的问题-14

（一）产品缺乏市场需求导向-14

（二）缺乏完善的定价机制-14

（三）网络营销渠道仍需拓展-15

（四）促销手段缺乏创新性-15

五 重庆豪泰酒店营销策略的优化对策-16

（一）重视顾客需求导向，提升产品品牌价值-16

（二）完善定价机制，创新定价策略-16

（三）强化网络渠道拓展，加强网络营销队伍建设-17

（四）创新促销手段，实现个性化营销-18

六 结语-19

参考文献-20

致谢-21