摘要：移动互联网改变了人类生活的方方面面，人类的衣食住行、娱乐、交友等很多行为都渐渐被移动互联网的产物所介入，原有的生活方式被改变，我们处在一个开放，快捷、多元化的世界。

这种快时代下的人们需要一个安静的地方去安放“片刻”的心情、情绪或零碎记忆。“片刻”APP，一个文字和声音的分享社区，一个可以阅读、聆听、创作别人或者自己的“片刻”的软件正满足了这方面的需求。

“片刻”是一款拥有写作、阅读、电台、音乐等功能的手机软件，“片刻”是一款包含写作、阅读、电台及音乐等功能的App，里面提供大量精品文章，优美电台和原创、翻唱音乐。APP创建的目的在于让使用者远离尘世的匆忙，在宁静的地方休息“片刻”。旨在为用户搭建一个最有创意的文字、视听平台，并在发展过程中不断挖掘，将有才华的文字创作者、优秀歌手、播客留为己用，在互联网世界中建立一个多元化的、纯粹的艺术空间，是目前较为独特的中文创作网站之一，但是其由于局限的推广方式，只被少数人群所知道。

文章以“片刻”为研究对象，通过分析其所处的行业背景、目前的市场格局、产品本身的功能结构和运营、竞争产品、拥有的优势和面临的问题与困境等情况进行分析，在此基础上得出一份有针对性的论文研究报告。

 

关键词：“片刻”APP  推广策略 市场定位

 

目 录

摘 要

ABSTRACT

一  绪论-1

（一） 研究背景-1

（二） 研究目的及意义-1

二  产品概述-3

（一）产品功能及界面简介-3

1.产品功能-3

2.界面-3

（二）市场推广现状分析-5

三  “片刻”APP市场环境分析-8

（一） 宏观环境分析-8

1.人口因素-8

2.政治法律环境-8

3.经济环境-8

4.技术环境-9

（二）微观环境分析-9

1．顾客分析-9

2．竞品分析-10

四  “片刻”SWOT分析-12

（一）优势-12

（二）劣势-12

（三）机会-12

（四）威胁-13

五  STP战略-14

（一）市场细分-14

1.按年龄细分-14

2.按使用功能细分-14

（二） 目标市场选择-14

（三）市场定位-15

六  市场推广策略-16

（一）产品策略-16

1.APP风格、排版-16

2.APP内容-16

（二）运营策略-17

（三）渠道策略-17

1.线上推广-18

2.线下推广-18

3.新媒体推广-18

（四） 促销策略-19

1.广告策略-19

2.公共关系策略-19

七  总结-20

参考文献-21

致谢-22