摘要：随着人民的素质越来越高，环保意识越来越强，新能源汽车市场发展壮大是社会发展的结果，在今后工作中为了适应时代发展的潮流，汽车厂商就应该大力发展新能源汽车。当下还有许多浪费资源的现象，导致不可再生能源的极具减少，使新能源汽车相对于传统汽车成为绿色环保出行的“代言人”。但新能源汽车发展的过程中受到了因营销策略和技术等方面影响。新常态下，传统的营销策略不在符合当下营销理念，从而面临许多困难。

本文把比亚迪新能源汽车当做主要研究对象，首先对国内外对新能源汽车研究现状进行分析，然后着重分析了比亚迪新能源汽车在重庆地区的市场现状和营销环境，进一步探究了比亚迪新能源汽车营销策略，最后针对性的提出比亚迪新能源汽车重庆地区市场营销提升建议与对策，希望本文研究能为其它新能源汽车企业提供经验借鉴。

关键词：新能源汽车 比亚迪 重庆市 营销策略

 

目 录

摘 要

ABSTRACT

第一章 绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究意义-1

（三）国内外研究现状-1

1、国外研究现状-1

2、国内研究现状-2

（四）研究内容-3

（五）新能源汽车简介-3

第二章 比亚迪新能源汽车重庆地区营销环境分析-4

（一）宏观环境分析-4

1、政治环境分析-4

2、经济环境分析-4

3、社会环境分析-4

4、技术环境分析-5

（二）微观环境分析-5

1、消费者需求分析-5

2、市场需求分析-5

3、供应商分-5

4、竞争者分析-6

（1）现有竞争者分析-6

（2）买方的议价能力-6

（3）供应商的议价能力-7

（4）潜在入侵者的威胁-7

（5）替代品的威胁-7

（三）SWOT分析-8

1、优势分析-8

2、劣势分析-8

3、机遇分析-9

4、挑战分析-9

第三章 比亚迪新能源汽车营销策略现状分析-11

 (一) 产品策略分析-11

（二）价格策略分析-11

（三）渠道策略分析-11

（四）促销策略分析-11

第四章 比亚迪新能源汽车重庆地区市场营销存在的问题-12

（一）市场表现不足-12

（二）配套设施薄弱-12

（三）技术问题-12

（四）销售渠道不稳定-13

（五）销售价格及成本过高问题-13

第五章 比亚迪新能源汽车重庆地区市场营销策略-15

（一）产品策略-15

（二）价格策略-16

（三）渠道策略-17

（四）促销策略-17

结语-19

参考文献-20

致谢-21