摘要：在社会进入信息化时代，企业只有转变模式，加快步伐，才不致于在网络竞争大浪潮中被淘汰。网络媒体传播的速度快、互动性很强，产生的广告效益要远远大于传统的户外广告，因此旅游景点的网络营销更是一项应当重视并且加以强化和实施的营销方式。近年以来，各地旅游景点基本上都利用网络平台进行景点门票、服务等的销售，但是目前云阳龙缸的网络营销还存在着营销水平不够高、认识不够、建设滞后等现象。

论文从七个方面进行论述:一是绪论,这部分主要从研究背景、研究目的及意义、研究的重要内容、研究的方法、研究的框架进行展开；二是网络营销相关理论概述，这部分首先介绍了网络营销的含义，然后分析网络营销的特点，最后介绍了旅游网络营销；三是云阳龙缸简介，这部分先将云阳龙缸区域图示展示出来，然后分别介绍云阳龙缸的八个主要景点；四是云阳龙缸网络营销现状分析，分别从政府支持有利发展、宣传渠道利用不彻底、线上线下景点门票价格统一、官方网站内容不完善、缺乏专业的网络运营维护人才五个方面进行论述；五是云阳龙缸网络营销SWOT分析，分别从优势、劣势、机遇和威胁展开论述；六是云阳龙缸新型网络营销策略的构建，分别从打造个性化的旅游线路，构建方便快捷的网络营销平台、开发云阳龙缸APP与宣传、利用第三方移动支付平台、网络口碑的打造、利用百度功能达到营销、重视微博营销、网络视频营销、在景区内拍摄电影或电视剧这九个方面进行策略的构建。

关键词：云阳龙缸  网络营销  策略研究

 

目 录

摘 要

ABSTRACT

一 绪 论-1

（一）研究背景-1

（二）研究目的及意义-1

1.研究目的-1

2.研究意义-1

（三）论文的重点内容-2

（四）研究的方法-2

1.文献研究法-2

2.案例分析法-2

3.SWOT分析-2

（五）研究框架-3

二 网络营销相关理论概述-4

（一）网络营销的含义-4

（二）网络营销的特点-5

（三）旅游网络营销-6

三 云阳龙缸简介-7

（一）云阳龙缸区域图示-7

（二）云阳龙缸景点介绍-7

四 云阳龙缸网络营销现状分析-10

(一) 现有的运营工具-10

1.运用了百度搜索引擎-10

2.专业旅游网站-10

（二）存在的问题-10

1.宣传渠道利用不彻底-10

2.官方网站内容不完善-10

3.缺乏专业的网站运营维护人才-10

4.没有利用第三方移动支付平台-10

5.没有利用新的网络宣传手段-11

五 云阳龙缸网络营销SWOT分析-12

（一）优势（Strengths）-12

1.政府支持，力度大-12

2.有专业机构，进行营销推广-12

3.线上线下景点门票价格统一-12

（二）劣势(Weaknesses)-12

1.搜索引擎排名低，不便查找-12

2.网络营销发展时间较短，存在局限性-12

3.缺乏网络维护人才-12

（三）机遇(Opportunities)-13

1.网络营销的发展提供契机-13

2.重庆旅游业蓬勃发展-13

3.打破地域限制，发展机会增加-13

（四）威胁(Threats)-13

1.网络的发展增加了消费者的比较-13

2.网络格局发展不均衡-13

六 云阳龙缸新型网络营销策略的构建-14

（一）打造个性化的网约旅游线路-14

（二）构建方便快捷的网络营销平台-15

（三）开发云阳龙缸APP与宣传-15

（四）网络口碑的打造-16

（五）利用百度功能达到营销-16

（六）重视微博营销-16

（七）利用直播APP-17

（八）在景区内拍摄微电影-17

七 结论与展望-18

参考文献-19

致 谢-20