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摘要:本文在分析归纳国内开展4G业务背景的基础上,通过比较国内移动通信运营商4G营销策略的优劣,结合中国移动公司的实际情况,综合运用文献研究、数据研究、实地调查等多种方法,分别对中国移动4G营销的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略进行分析研究。最后在此基础上提出中国移动4G业务的发展策略,即全员营销策略、体验式营销策略、组合营销策略。 关键词:中国移动 4G 营销策略
目录 摘要 Abstract 一、绪论-1 (一)选题背景-1 (二)研究方法-3 1.文献研究法-3 2.数据研究法-3 3.实地调研法-3 (三)相关理论-4 1.4G移动通信-4 2.市场营销组合理论-4 二、中国移动4G营销策略分析-6 (一)产品营销策略-6 1.网络覆盖-6 2.终端供应-6 3.4G套餐-7 (二)价格营销策略-9 (三)渠道营销策略-10 (四)促销营销策略-12 三、中国移动4G发展策略分析-13 (一)全员营销策略-15 (二)体验式营销策略-15 (三)组合营销策略-16 四、总结-17 参考文献-18 |