需要金币:1000 个金币 | 资料包括:完整论文 | ||
转换比率:金额 X 10=金币数量, 例100元=1000金币 | 论文字数:10566 | ||
折扣与优惠:团购最低可5折优惠 - 了解详情 | 论文格式:Word格式(*.doc) |
下一篇:名人促销策略研究.doc
摘要:随着国民经济的快速发展,国民生活水平的不断条,大众的生活已经不仅仅停留在温饱与就业的基本问题上,对生活品位的要求也在逐步提升,而衣食住行中排在首位的便是“衣”。服装行业因此变的更具有竞争力,也因此变成了淘汰最为快速的行业,如何才能做到在众多品牌中独树一帜,在消费者心中树立不可磨灭的影响,便成为了服装行业目前最大难题。因此本文通过较为成功的马克华菲品牌,对马克华菲品牌定位与营销策略进行研究。 关键词:马克华菲 品牌定位 主要问题 原因 对策
目录 摘要 Abstract 一、品牌营销理论综述-1 (一)品牌基本概念-1 (二)品牌定位相关概念的界定-4 二、中国服装品牌经营现状-5 (一)中国服装行业发展回顾-5 (二)服装行业品牌建设现状-5 三、马克华菲经营现状分析-6 (一)中国新兴服装品牌“马克华菲”简介-6 (二)基于马克华菲理念的品牌营销-7 (三)品牌营销战术-7 四、马克华菲品牌定位分析-8 (一)时尚性定位-8 (二)消费者人群定位-9 (三)品牌档次定位-9 (四)独特设计理念定位-9 五、马克华菲品牌定位存在的主要问题及形成原因-10 (一)马克华菲品牌定位存在的主要问题-10 (二)马克华菲品牌定位问题形成的主要原因-10 六、马克华菲营销策略的选择-11 七、结语-12 参考文献-14 致谢-16 |