摘要：随着科技的不断进步与发展，互联网在我们生活中充当的角色越来越重要，可以说是无处不在。互联网时代的到来，使得大部分企业意识到仅仅依靠传统的广告宣传方式是远远不够的，必须要顺应信息发展的潮流，于是，网络推广便成为了企业的不二之选。本论文是以360搜索推广为研究对象，以营销理论为指导，结合网络推广的现实环境与360自身的发展现状，分析其营销策略并提出意见和建议，帮助360搜索争取更多的市场份额，也希望对其他网络公司的发展起到借鉴作用。

关键词：网络推广  360搜索引擎推广  SWOT分析  问题  路径选择

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究目的和意义-1

（三）研究方法-2

二、网络推广现状视角分析-2

（一）网络推广的含义及方式-2

（二）360搜索引擎的发展现状-4

（三）360搜索引擎推广产业竞争性分析-6

三、360搜索引擎推广SWOT分析-9

（一）优势分析-9

（二）劣势分析-10

（三）机会分析-11

（四）威胁分析-12

四、360搜索引擎推广存在的主要问题分析-13

（一）缺乏颠覆性创新-13

（二）品牌知名度有待提高-13

（三）对代理商的管控不当-13

五、360搜索引擎推广营销策略路径选择-14

（一）提高核心竞争力-14

（二）提高用户体验度-15

（三）塑造品牌形象-15

（四）注重对代理商的管控-16

六、结束语-17

参考文献-18