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摘要:近几年来,中国经济快速增长,GDP 总量逐步提升,城镇化发展迅速, 基于此,我国奢侈品消费者的数量也大幅度增加,购买力随之提高。当国际奢侈 品市场因金融危机影响而出现疲软的时刻,中国市场却逆水行舟,保持上扬势头。 中国奢侈品市场已经成为全球规模最大的市场,同时,中国奢侈品市场消费者的 消费行为还具有自己的特点。本文通过引入具有代表性的路易威登品牌作为案例 剖析,在介绍了路易威登品牌背景后,进而探讨了对近年来奢侈品概念的发展和 衍生,以及对消费者消费行为的研究。同时,本文总结了路易威登中国奢侈品市 场的发展现状,并对路易威登消费者的消费特点进行了分析,最终提出理性对待 奢侈品消费的建议。 关键词:奢侈品-消费市场-消费行为-路易威登
目录 摘要 Abstract 一、引言-1 二、奢侈品消费行为相关理论研究概况-1 (一)消费者行为学理论基础与发展-1 (二)国内外奢侈品消费行为理论研究概况-2 (三)文化视角看待奢侈品消费-4 (四)社会认同与奢侈品消费-5 三、中国奢侈品市场的现状和消费特点-6 (一)中国奢侈品市场的快速发展-6 (二) 中国奢侈品市场发展影响因素-6 (三)中国奢侈品消费者的消费特征-7 (四)中国奢侈品市场消费行为的特点-8 (五)奢侈品消费对社会经济和传统文化的影响-9 四、中国奢侈品消费者行为分析—以路易威登(LV)为例-11 (一)路易威登品牌概述-11 (二)路易威登在中国市场现状分析-11 (三)路易威登对中国消费者的魅力-12 (四)路易威登中国消费者族群分析-12 (五) 路易威登中国消费者的消费特征-13 五、结论-15 致谢-16 参考文献-17 |