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摘要:1973年4月第一台手机DynaTAC8000X的诞生。到现如今,手机品牌的多样化以及一些大的品牌在市场占据了大部分的份额。可以看出智能手机的发展越来越迅速。 随着时代不断前进的脚步,人们对手机的要求也不断提高,手机行业不甘示弱,不断地进行着改革创新,一直顺应着市场的脚步。手机也从原来的小灵通、诺基亚到类似OPPO手机的滑盖设计及翻盖设计,再到现在的苹果、华为等大屏幕,追求极致体验。手机商家们也越来越把顾客的需求放在了第一位。 本文主要针对OPPO手机在南京市场的推广情况,从市场的宏观环境、微观环境以及其竞争对手等方面对OPPO的营销现状进行分析,设计顾客驱动的营销策略,以及最后对营销方案的实施预估。 关键词:南京市场;OPPO手机;品牌营销
目录 摘要 Abstract 1 计划概要-1 2 OPPO手机南京市场营销现状分析-2 2.1 宏观环境分析-2 2.1.1 经济环境-2 2.1.2 技术环境-3 2.1.3 当今社会文化环境-3 2.2 微观环境分析-4 2.2.1 企业情况概述-4 2.2.2 南京市场 OPPO 推广渠道-4 2.3竞争对手分析-5 2.3.1 竞争品牌分析-5 2.3.2 竞争品手机分析-6 3 OPPO 手机SWOT分析-9 3.1优劣势分析-9 3.1.1 营销优势分析-9 3.1.2 营销劣势分析-9 3.2 机会分析-10 3.3 威胁分析-10 4 营销目标-11 5 营销策略-12 5.1 STP战略-12 5.1.1 乡镇市场-12 5.1.2 市区市场-12 5.2 价格策略-13 5.3 营销渠道-14 6 行动方案-15 6.1 OPPO手机推广方式-15 6.1.1 APP推广-15 6.1.2 微信推广-15 6.1.3 微博推广-15 7 营销预算与控制-16 7.1 营销预算-16 7.2 营销控制-16 8 结论-17 参考文献-18 附录一 OPPOR11S南京市场推广现状调查问卷-19 致 谢-21 |