OPPO手机南京市场品牌推广策划方案.docx

资料分类:经济学院 上传会员:天使的翅膀 更新时间:2019-04-06
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摘要:1973年4月第一台手机DynaTAC8000X的诞生。到现如今,手机品牌的多样化以及一些大的品牌在市场占据了大部分的份额。可以看出智能手机的发展越来越迅速。

随着时代不断前进的脚步,人们对手机的要求也不断提高,手机行业不甘示弱,不断地进行着改革创新,一直顺应着市场的脚步。手机也从原来的小灵通、诺基亚到类似OPPO手机的滑盖设计及翻盖设计,再到现在的苹果、华为等大屏幕,追求极致体验。手机商家们也越来越把顾客的需求放在了第一位。 

本文主要针对OPPO手机在南京市场的推广情况,从市场的宏观环境、微观环境以及其竞争对手等方面对OPPO的营销现状进行分析,设计顾客驱动的营销策略,以及最后对营销方案的实施预估。

关键词:南京市场;OPPO手机;品牌营销

 

目录

摘要

Abstract

1 计划概要-1

2 OPPO手机南京市场营销现状分析-2

2.1 宏观环境分析-2

2.1.1 经济环境-2

2.1.2 技术环境-3

2.1.3 当今社会文化环境-3

2.2 微观环境分析-4

2.2.1 企业情况概述-4

2.2.2 南京市场 OPPO 推广渠道-4

2.3竞争对手分析-5

2.3.1 竞争品牌分析-5

2.3.2 竞争品手机分析-6

3 OPPO 手机SWOT分析-9

3.1优劣势分析-9

3.1.1 营销优势分析-9

3.1.2 营销劣势分析-9

3.2 机会分析-10

3.3 威胁分析-10

4 营销目标-11

5 营销策略-12

5.1 STP战略-12

5.1.1 乡镇市场-12

5.1.2 市区市场-12

5.2 价格策略-13

5.3 营销渠道-14

6 行动方案-15

6.1 OPPO手机推广方式-15

6.1.1 APP推广-15

6.1.2 微信推广-15

6.1.3 微博推广-15

7 营销预算与控制-16

7.1 营销预算-16

7.2 营销控制-16

8 结论-17

参考文献-18

附录一 OPPOR11S南京市场推广现状调查问卷-19

致    谢-21

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上传会员 天使的翅膀 对本文的描述:目前,中国的手机市场一方面是中高端机型手机在市场上的成功,各大厂商之间对中高端机型的手机进行优化再升级,另一方面则是我们可以发现OPPO和VIVO在二三四线市场上所取得的成功......
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