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摘要:互联网广告的出路在何方,众多研究人员认为“原生化”是互联网广告的转型之路。但传统的原生广告基于算法和大数据技术,难免存在侵入隐私、破坏体验等现象。本文以若干优秀原生广告案例为切入点,通过分析原生广告的特点,研究技术与文化认同在原生广告之中的应用,探讨原生广告如何和大众文化产生互动,以期给原生广告的应用提出建议,优化媒体文化认同在原生广告中的作用。 关键字:原生广告 社交媒体 文化与认同
目录 摘要 Abstract 引言-2 一、概念界定-2 (一)社交媒体-2 (二) 社交媒体文化-2 (三) 原生广告-5 二、原生广告案例分析-5 (一)案例概述-6 (二) 案例内容分析-7 (三) 案例特点总结-8 三、原生广告的技术及带来的问题-10 (一)大数据与用户画像-10 (二)技术所带来的弊端-10 四、原生广告的出路-11 (一)发挥文化的力量-11 (二)打造专业的原生广告团队-12 (三)转变原生广告的应用策略-13 结束语-14 [参考文献]-15 |