社交媒体文化与原生广告的研究分析.docx

资料分类:经济学院 上传会员:于艳艳 更新时间:2019-04-17
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摘要:互联网广告的出路在何方,众多研究人员认为“原生化”是互联网广告的转型之路。但传统的原生广告基于算法和大数据技术,难免存在侵入隐私、破坏体验等现象。本文以若干优秀原生广告案例为切入点,通过分析原生广告的特点,研究技术与文化认同在原生广告之中的应用,探讨原生广告如何和大众文化产生互动,以期给原生广告的应用提出建议,优化媒体文化认同在原生广告中的作用。

关键字:原生广告 社交媒体 文化与认同

 

目录

摘要

Abstract

引言-2

一、概念界定-2

(一)社交媒体-2

 (二) 社交媒体文化-2

 (三) 原生广告-5

二、原生广告案例分析-5

(一)案例概述-6

 (二) 案例内容分析-7

 (三) 案例特点总结-8

三、原生广告的技术及带来的问题-10

(一)大数据与用户画像-10

(二)技术所带来的弊端-10

四、原生广告的出路-11

(一)发挥文化的力量-11

(二)打造专业的原生广告团队-12

(三)转变原生广告的应用策略-13

结束语-14

[参考文献]-15

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上传会员 于艳艳 对本文的描述:以媒介环境学的角度审视互联网广告市场,在宏大的社会生态系统之中,人与广告并不是对立的关系,而是一种共栖关系。原生广告便是从这种角度出发,寻求如何优化内容与传播方式......
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