银行广告在互联网时代的新发展-以招商银行为例.doc

资料分类:经济学院 上传会员:于艳艳 更新时间:2019-04-17
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摘要:满大街的高利率、高收益等喊口号式的银行广告,单调刻板,自说自话。如同一直被吐槽的地产文案一样,传统银行广告也一直没能被社会认可。但随着互联网时代的全面到来,消费者越来越重视情感关联和自身体验,对银行广告也提出了更高的创新创意需求。本文通过以一直坚持创新,坚持以客户为中心,颠覆了传统金融营销理念的招商银行为例,总结分析了在互联网时代下银行广告出现的新发展、新变化。

在研究方法上,本文主要运用了案例研究法。在研究内容上,本文选取了招行的信用卡和借记卡业务进行重点研究,最后总结出招行在互联网背景下的营销策略,对其他银行在互联网时代营销转型起到了重要的借鉴意义。

[关键词]:银行广告;互联网;招商银行;营销策略

 

目录

摘要

Abstract

【引 言】-2

一、 银行广告文献综述-3

(一)广告-3

(二)金融广告-3

(三 )银行广告-3

二、 银行广告发展现状-4

(一)银行广告历史发展-4

(二)银行广告现状研究-4

(三) 建设突出的银行企业-5

三、 招商银行及其广告研究-5

(一)招商银行基本概况-5

(二)招商银行广告发展现状-6

(三)招商银行特色产品及其广告服务-8

四、 招商银行重点业务营销案例研究-9

(一)信用卡营销案例-9

(二)愤怒的小鸟联名亲子借记卡案例研究-11

五、 银行广告在互联网时代的发展趋势-13

【参考文献】-15

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上传会员 于艳艳 对本文的描述:国内外学者对银行的常规定义指的是从事包括但不限于存款、贷款、信托、理财等金融业务的金融机构,作者范云峰在《银行营销》一书中则将银行定义为“为客户提供金融服务,满足......
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