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摘要:满大街的高利率、高收益等喊口号式的银行广告,单调刻板,自说自话。如同一直被吐槽的地产文案一样,传统银行广告也一直没能被社会认可。但随着互联网时代的全面到来,消费者越来越重视情感关联和自身体验,对银行广告也提出了更高的创新创意需求。本文通过以一直坚持创新,坚持以客户为中心,颠覆了传统金融营销理念的招商银行为例,总结分析了在互联网时代下银行广告出现的新发展、新变化。 在研究方法上,本文主要运用了案例研究法。在研究内容上,本文选取了招行的信用卡和借记卡业务进行重点研究,最后总结出招行在互联网背景下的营销策略,对其他银行在互联网时代营销转型起到了重要的借鉴意义。 [关键词]:银行广告;互联网;招商银行;营销策略
目录 摘要 Abstract 【引 言】-2 一、 银行广告文献综述-3 (一)广告-3 (二)金融广告-3 (三 )银行广告-3 二、 银行广告发展现状-4 (一)银行广告历史发展-4 (二)银行广告现状研究-4 (三) 建设突出的银行企业-5 三、 招商银行及其广告研究-5 (一)招商银行基本概况-5 (二)招商银行广告发展现状-6 (三)招商银行特色产品及其广告服务-8 四、 招商银行重点业务营销案例研究-9 (一)信用卡营销案例-9 (二)愤怒的小鸟联名亲子借记卡案例研究-11 五、 银行广告在互联网时代的发展趋势-13 【参考文献】-15 |