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摘要:新时代以来市场竞争日益显著,竞争对手之间也开始考虑为共同的利益联手。联合成为新一轮竞争的焦点,比如品牌联合、资金联合等等。随着全球化的脚步越来越快,我国经济发展由高速度发展向高质量的发展,很多企业以提升品牌影响力,扩大品牌的受众群体为目标,在餐饮业、零售业、汽车服务业等行业中尝试联合品牌战略。此次论文重点认识联合品牌和战略实施,以医药行业具有代表性的华润三九为例,阐述了联合品牌的战略动因和存在风险,意在探索适合我国企业发展的新模式和新方法,做好风险防范,稳定市场收益。 [关键词]联合品牌;概念;战略实施;策略建议
目录 摘要 Abstract 一、引言-3 二、联合品牌的相关理论回顾-3 (一)联合品牌的内涵-3 (二)联合品牌战略类型-3 (三)联合品牌面临的风险-4 三、国内外研究现状-5 (一)国外研究现状-5 (二)国内研究现状-6 四、华润三九联合品牌战略分析-7 (一)华润三九的发展史-7 (二)联合品牌战略的动因-7 (三)华润三九与赛诺菲联合-9 (四)联合品牌的效果分析-9 五、联合品牌风险防范策略-10 (一)加强国产品牌建设-10 (二)企业慎选合作品牌-11 (三)政府加强法制建设-11 六、小结-12 【参考文献】-13 |