线上线下产品价格差异分析.docx

资料分类:经济学院 上传会员:于艳艳 更新时间:2019-04-17
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摘要:中国互联网络信息中心的研究报告显示:2014年网上零售交易额为28211亿元,2015年网上零售交易额达40059亿元,同比增长42%。网购的迅速发展严重打击了传统零售业,据统计, 截止到2014年 12月31日,全国主要零售商(百货和超市)共计关闭201家门店,较2013年的35家,同比增长474.3%。电子商务的爆炸性增长对传统零售商提出严峻的挑战,随着消费者生活方式的改变和电子商务天然优势的发挥,传统零售商的老顾客在加速流失,新顾客增长页开始乏力。

因此,线上线下渠道的融合成为不可抵挡的趋势。在进行线上延伸发展的时候,我们会产生这样一种困惑,线上线下价格是否该一致,若不一致的话,哪些产品适合线上价格大于线下,哪些产品适合线上价格小于线下,分别对消费者产生了什么影响,这些都是需要研究的问题。本文利用了消费者调查,本文使用良品铺子、优衣库、苏宁易购为例分别就三种情况进行了分析。得出了以下结论,对于零食行业,线上<=线下,对于服装行业,线上线下同价,但线下产品每周有限时优惠使价格小于线上,对于家电行业,线上线下同价。

关键字: 多渠道 线上线下  定价

 

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

(一)选题背景-1

(二)研究意义-2

二、文献综述-3

(一)线上线下价格异价的原因分析-3

1.线上价格大于线下的原因分析-3

2.线上价格小于线下的原因分析-3

(二)线上线下价格差不多的原因分析-4

三、消费者购买决策分析-5

(一)调查问卷-5

(二)数据分析-6

(三)分析结论-7

四、案例分析-7

(一)产品线上价格大于线下——优衣库-7

(二)产品线上价格小于线下——良品铺子-8

(三)产品线上线下价格一致——苏宁易购-10

五、结论-12

参考文献-13

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上传会员 于艳艳 对本文的描述: 本文以深入访谈和思辨的方式对该问题进行了挖掘,探讨不同的零售商以不同的目的和营销效果制定合理的价格策略的原因。对于现状,根据消费者调查,本文分别选取了线上价格大于......
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