摘要:当前各类公关活动在广告活动中占据越来越重要的比例和份额，企业的品牌传播也越来越重视公关广告的作用性，能否抓住热点成功进行公关活动，在企业遇到危机进行公关时都显得尤为重要，因此我们选择这样一个课题，利用“苹果”这一品牌的公关广告案例进行研究，分析公关广告品牌传播策略。在本文中，首先对于公关广告进行了一些概念梳理。第二部分，对于苹果公司是如何来运用公关广告来提升品牌形象作了具体的案例说明，第三部分，我们列举了如今我国企业在公关广告这一领域现存的问题，最后，针对目前企业的现状，在文章中提出了我们的建议，希望能为企业后续的公关推进起到意见作用。

关键词：公关广告  品牌传播策略  苹果 

目录

摘要

Abstract

引   言-3

一、绪论-4

（一）选题背景-4

（二）选题意义-4

二、公关广告品牌传播策略相关理论-5

（一）公关广告定义及特点-5

（二）公关广告对品牌传播的作用-5

三、苹果公关广告品牌传播策略分析-6

（一）公关广告本土化策略-6

（二）公关广告关联性策略-7

（三）公关广告延续性策略-7

（四）公关广告中运用人文关怀-8

（五）公关广告寻求最佳时机原则-8

（六）利用权威媒体应对公关危机-8

（七）公关广告中运用公益广告-9

四、我国企业公关广告品牌传播现存问题分析-10

（一）企业公关广告的形象意识浅薄-10

（二）公关广告的个性特征不明显-11

五、对企业公关广告品牌传播策略相关建议-12

（一）做公关广告时应该遵守的原则-12

（二）有针对性的开展公益活动-12

（三）公关广告的定位与主题-13

（四）广告运作中人文关怀-13

（五）推广时需要结合本土化推广产品或者服务-13

结语-14

[参考文献]-15