新媒体环境下品牌形象塑造的传播方式研究--以“江小白”为例.doc

资料分类:经济学院 上传会员:于艳艳 更新时间:2019-04-19
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摘要:随着互联网技术的迅速发展,现代社会已经步入新媒体时代。传统的媒介传播形式已经不能满足信息的传播的需要,新媒体开始迅速渗入信息传播的各个环节,同时也深刻地改变了传播环境,对品牌形象的塑造有着深刻的影响。目前,企业塑造品牌形象的传播方式有了越来越多的选择,企业以新媒体为媒介,在塑造品牌形象的同时也逐渐提高了新媒体的影响力,可谓相辅相成。在这种大背景之下,如何塑造好品牌形象是企业必须要持续思考的一个重要问题。本文以江小白为例,研究他们塑造品牌形象的多种传播方式,重点阐述了新媒体环境下品牌形象传播策略,并提出了合理化的建议 ,以期能对品牌形象塑造工作的开展提供一定的借鉴作用。

【关键词】新媒体时代;品牌形象;江小白

 

目录

摘要

Abstract

一、绪论-2

(一)引言-2

(二)研究背景-2

(三)相关概念-3

二 、新媒体的出现给品牌传播方式带来的影响-3

(一)新媒体的特点-3

(二)新媒体时代品牌传播方式的变化-3

三、“江小白”品牌研究-5

(一)品牌简介-5

(二)“江小白”的显性塑造-5

(三)“江小白”的隐性塑造-6

四、新媒体环境下江小白的品牌形象传播方式研究-6

(一)江小白运用新媒体塑造其品牌形象的传播方式-7

(二)江小白利用新媒体进行品牌塑造的不足-9

五、如何正确运用新媒体进行企业品牌形象塑造-10

对新媒体时代品牌形象塑造传播方式的一些建议-10

六、结束语-11

[参考文献]-13

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