摘要:随着我国体育事业的不断发展和对全民健身的推行与支持，体育运动与传播媒体的深入互动，探索电视体育频道广告在新形势下如何经营显得尤为重要。本文通过对电视体育频道广告经营现状的了解，针对现有的广告经营模式进行归纳分析，总结电视体育频道广告类型、电视体育频道广告研究价值及电视体育广告经营的普遍规律与模式，指出在新形势下电视体育频道广告如何更好地经营与发展。基于江苏体育休闲频道在中国体育电视中的领先地位和笔者在江苏体育休闲频道广告营销部实习经验，本研究以江苏体育休闲频道的广告经营模式为研究对象，运用综合性思维，采用数据分析法、文献资料法、观察法、比较分析法、案例分析法对江苏体育休闲频道的广告经营模式进行分析，进而得出中国电视体育频道广告经营模式的普遍适用性规律和建议。

【关键词】体育频道  电视广告  经营模式

目录

摘要

Abstract

引言-5

一、电视体育广告概述-5

（一）电视体育广告的内涵-5

（二）电视体育广告的优势和劣势-6

（三）电视体育广告经营的现实意义-7

二、新形势下江苏体育休闲频道广告经营模式探究-8

（一）江苏体育休闲频道介绍-8

（二）江苏体育休闲频道现有节目资源组成及频道特色-8

（三）江苏体育休闲频道广告价格刊例及高投资价值观众-10

（四）江苏体育休闲频道广告经营模式汇总与分析-14

三、新形势下电视体育频道广告营销模式的分析与探究-16

(一)电视体育频道广告经营模式规律总结-16

（二）对电视体育频道广告经营模式的些许启示-18

结束语-19

【参考文献】-20