近年来国内植入式广告的发展和问题浅探.docx

资料分类:经济学院 上传会员:于艳艳 更新时间:2019-04-19
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摘要:本文对植入式广告的定义、现状、优势、运作方式这几个方面进行了详细的描述,以此来表现植入式广告的各方面内容,并且从内容提供方,广告主,监管部门这几个角度探讨了当今植入式广告市场中存在的各类问题,并且就解决这些问题给出了自己的建议。

【关键词】植入式广告 运作方式 创新

 

目录

摘要

Abstract

一、植入式广告大行其道2

(一)植入式广告的定义2

(二)植入式广告在我国的发展2

二、植入式广告兴起的原因3

(一)媒介环境在变化3

(二)广告环境在变化4

(三)植入广告成本低4

(四)植入广告效果好4

三、植入式广告的运作方式5

(一)情节式植入5

(二)场景式植入5

(三)对白式植入6

(四)道具式植入6

四、当前我国植入式广告存在的问题7

(一)广告形式过于单一,缺乏创意7

(二)广告内容与节目内容不匹配7

(三)植入过于直白,违背隐蔽特质7

(四)容易误导观众8

五、导致植入式广告存在问题的原因8

(一)节目制作周期过短,资金压力大8

(二)广告主与媒介缺乏沟通9

(三)监管不力9

六、各方齐心协力,确保植入式广告的健康发展9

(一)内容提供方  9

(二)广告主10

(三)监管部门11

结语 11

参考文献 12

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上传会员 于艳艳 对本文的描述:本文针对植入式广告的各方面列举相关案例,针对植入式广告本身的创意方面、广告主与内容提供方的沟通方面、监管规制方面提出问题,并且在文章最后给出自己的意见,希望能够通......
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