摘要:最近几年，随着综艺节目的发展和变化，出现了比较松散的语境，多种多样的风格，贴近群众的生活，跟上时代的步伐，用其广泛的传播力得到了广大受众群体的喜爱。于是在这样的情况下，很多广告商把注意力转向了电视综艺节目，试图把广告植入到综艺节目中，使得双方都能从中获利，达到将自己的品牌及产品宣传出去的目的。然而这种植入式的广告，并不是单单把传统的广告内容放进去，而是广告商亲自参与到节目中去，借此机会宣传自己的品牌或产品的同时，传递品牌自身价值和企业的文化，让电视观众通过综艺节目更加了解自己的品牌。本文将结合具体实例，简单地分析近三年综艺节目植入广告的形式、特点、大众的态度、存在的问题和建议，并展望其发展前景。

[关键词] 综艺节目  植入广告  场景  到达率

目录

摘要

Abstract

一、 文献综述-1

1、综艺节目广告植入的类型-1

2、综艺节目广告植入的特点-2

3、综艺节目广告植入存在的问题-2

4、综艺节目广告植入的有效建议-3

二、 近三年综艺节目植入广告的形式-3

1、画面植入-4

2、道具植入-4

3、情节植入-4

4、声音植入-5

5、产品植入-5

6、奖品提供-6

7、定制广告-6

8、品牌冠名-6

三、 近三年综艺节目植入广告的特点-6

1、隐蔽性强-6

2、传播广泛，生命力强-7

3、到达率高-7

4、受众主体的参与性和互动性增强-7

5、受众群体年轻化，精准定位-8

6、内容个性化，表现形式灵活-8

四、大众对综艺节目植入广告的态度-9

五、综艺节目植入广告存在的问题及对策-10

1、综艺节目植入广告存在的问题-10

2、综艺节目植入广告问题的对策-11

六、未来综艺节目植入广告的展望-13

1、广告信息更加详细、战略更加完备-13

2、更加关注情节-13

3、更加重视品牌文化的植入-13

4、植入式广告的品牌更加唯一化-14

5、更易被大众所接受-14

[参考文献]-15

附录——调查问卷-16