摘要:当某种广告只能在单独平台中被付费投放，并且此种形式适合此种平台的浏览环境时，此广告称为原生广告。一个好的原生广告需要做到内容原生、形式原生、位置原生。在如今经济与用户消费模式双转型的时代，只有产品和内容才是营销的本质。原生广告已经不仅仅是一个停留在概念上的词汇，更是未来广告发展潮流之一。本文旨在研究国内日活最高的社交媒体平台——微信中原生广告的发展以及优劣。全文以微信平台为研究出发点，主要分析微信平台上四大原生广告的演变模式。结合现有理论知识，经过对案例的精确分析，总结出未来原生广告的大体发展方向，为未来广告行业的发展提供理论和现实意义。

关键词：原生广告、微信、朋友圈、微信公众号、小程序

目录

摘要

Abstract

一、绪论-2

（一）研究背景、目的及意义-2

（二）研究内容-3

（三）研究方法-3

二、微信平台原生广告-3

（一）原生广告的内涵-3

（二）国内广告的发展研究-4

（三）微信平台-5

三、现有模式具体分析-5

（一）朋友圈广告-6

（二）微信公众号广告-7

（三）微信小游戏广告-9

（四）其他型-9

四、案例分析-9

五、发展趋势-12

参考文献-14