摘要:随着网购成为生活常态，众多企业纷纷选择以垂直B2C形式进入并瓜分这一有巨大前景性的市场，后期再横向扩张或纵向加深。研究垂直B2C市场现状后发现，垂直电商数量众多，但每一细分领域只有少数一两个企业被人们熟知，大部分垂直电商知名度低。在人人都讲品牌的今天，做好品牌，打响品牌，企业才能获得大量关注和收益。本文在对相关概念及国内外学者关于此课题的研究成果进行整体综述后，分析了我国垂直B2C电商品牌传播的现状及存在的问题。之后选取聚美优品为研究案例，重点分析其品牌传播的策略及成功之处，并据此对垂直B2C电商的品牌传播策略提出建议，期望有助于我国电商企业品牌传播的发展。

关键词：垂直B2C；品牌传播；策略

目录

摘要

Abstract

一、文献综述-3

（一）相关概念界定-3

（二）垂直B2C电商企业品牌传播策略的相关研究-3

二、我国垂直B2C电商企业品牌传播的现状分析-4

（一）我国垂直B2C电商企业发展现状-4

（二）我国垂直B2C电商企业品牌传播现状分析-5

（三）我国垂直B2C电商企业品牌传播存在的问题-6

三、案例：聚美优品的品牌传播策略分析-8

（一）聚美优品简介-8

（二）聚美优品品牌传播策略-8

（三）聚美优品品牌传播成功之处-11

四、我国垂直B2C电商企业品牌传播策略建议-13

（一）传播内容兼顾产品与品牌-13

（二）综合多种传播形式，扩大宣传力度-14

（三）优化组合传播媒介，加强品牌互动-14

（四）明确传播思路，规划传播策略-15

五、小结-16

【参考文献】-18