摘要:网络技术的发展使得新媒体成为人们接触与使用的第一大媒体，同时新媒体的灵活性、交互性、广泛性、多样性等特点，使之成为了公益广告绝佳的宣传阵地。在新媒体时代，公益广告在投放模式、表现模式及互动模式中都获得了一定的创新。与此同时，这些新形式的运用也使得公益广告的投放效果带来了一定的优势与劣势。

关键词：公益广告 新媒体 新形式

目录

摘要

Abstract

引言-2

一、 选题背景及研究意义-2

（一）选题背景-2

（二）研究意义-2

二、概念界定和文献综述-3

（一）公益广告-3

（二）公益广告特征-3

（三）公益广告形式发展-3

三、 新媒体时代公益广告的新形式-4

（一）基于LBS技术的场景化传播-4

（二）基于即时通讯的社交化传播-5

（三）基于微视频的病毒式传播-6

（四）基于VR/AR的沉浸式传播-8

四、新媒体时代公益广告的优势-10

（一）用户对公益广告的感知与获取更加多元-10

（二）公益广告的传播范围与受众面更加广泛-11

（三）二次传播使得公益广告的宣传效果显著提升-12

五、新媒体时代公益广告所存在的短板-13

（一）转瞬即逝，整体记忆度不高-13

（二）公益效果弱化，公益效果小于传播效果-13

六、新媒体时代公益广告的未来展望-14

（一）内容切合社会痛点-14

（二）丰富用户互动形式-14

（三）利用技术精准投放与实时监测-15

结语-15

参考文献-16