摘要:本文探讨了男性和女性消费者在网络广告上的态度的不同。通过分析男性和女性消费者对网络广告看法和态度的不同，以及是何种因素导致了男性和女性消费者的态度差异，探讨这种差异所引起的购买意向的不同，从消费者的认知和情感出发，更好地了解性别因素对网络广告效果的影响。

关键词：性别 互联网广告 态度差异 广告效果

目录

摘要

Abstract

第一章 引言-5

1.1 研究背景-5

1.2 研究目的与意义-6

1.3 研究内容-7

第二章 文献综述-8

2.1 性别-8

2.2 互联网广告-9

2.3 态度概述-10

2.3.1 态度的概念-10

2.3.2 态度的改变-10

2.3.3 广告态度-10

2.4 网络广告的性别差异和消费行为现状-11

2.4.1 不同性别对消费行为的影响-11

2.4.2 研究创新点-12

第三章 研究方法-12

3.1 调查问卷设计-12

3.2 数据收集-13

3.3 样本构成-13

第四章 研究结果分析-15

4.1 数据分析-15

4.2 男性和女性消费者对待网络广告的态度差异分析-17

4.3 影响男性和女性消费者差异化态度的因素分析-19

4.4 男性和女性消费者的差异化态度对购物意向的影响分析-21

第五章 总结-23

5.1 调查研究结论-23

5.1.1 男性和女性对待网络广告的态度差异-23

5.1.2 影响男性和女性差异化态度的因素-23

5.1.3 男性和女性的差异化态度对购物意向的影响-24

5.2 研究的局限性-24

5.3 对网络广告投放效果的建议-24

附录-26

参考文献-31