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摘要:社交网络最核心的部分在于体现出人和人之间的沟通、交流、互动、分享,从而使得营销信息不仅仅可以借助公众媒体等形式得以传播,公司品牌信息传播的方式越来越社交网络化。本论文所研究的目的在于以人人网为例,探析社交网络营销模式,以促进社交网络营销模式的新发展。研究方法主要为文献参考法和调查法,结合相关参考文献及进行相关问题调查,完成论文撰写。本文首先分析了社交网络的概念与优点,然后剖析社交网络营销的现状与新模式,继而阐述了人人网社交网络营销特点,分别以自媒体形式的突破发展、以活动实现品牌营销以及整合多渠道信息。最后,提出了促进人人网社交网络营销发展的策略,分别包括品牌植入社交网络用户的交互媒介中、建立产品和品牌的群组、SNS游戏营销、活动营销、数据挖掘和SNS分享促病毒营销。 关键词:社交网络;营销模式;人人网
目录 摘要 Abstract 绪论-2 (一)研究背景-2 (二)研究内容-2 (三)研究目的-2 一、社交网络概念及优点-3 (一)社交网络概念-3 (二)社交网络优点-3 1.满足企业不同营销策略-3 2.降低企业营销成本-3 3.实现精准营销-4 4.符合网络用户需求-4 二、社交网络营销现状及模式-4 (一)社交网络现状分析-4 (二)社交网络营销模式分析-5 三、人人网社交网络营销特点-5 (一)以自媒体形式突破发展-5 (二)以活动实现品牌营销-6 (三)整合多渠道信息-7 四、促进人人网社交网络营销发展的策略-8 (一)品牌植入社交网络用户的交互媒介中-8 (二)建立产品和品牌的群组-9 (三)SNS游戏营销-9 (四)活动营销-10 (五)数据挖掘-10 (六)SNS分享促病毒营销-11 五、结语-11 参考文献-12 附件-13 |