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摘要:网络营销已成为企业发展运营的关键。本文归纳了快速消费品的相关概念界定、网络营销的难点及发展现状;列举了常见的一些快消品营销媒介;提出了网络环境下快消品营销所需要思考的问题;并以宝洁公司的成功网络营销案例做分析,得出了:我们要深入消费者的日常生活,形成品牌效应;利用网络环境维护客户忠诚度;加强互动,激发消费者的参与热情这样几条优化建议。 【关键词】快速消费品 ;营销; 网络环境
目录 摘要 Abstract 一、概念界定和文献回顾-2 (一)快速消费品的概念-2 (二)网络营销策略评估中的难点-2 (三)快速消费品的网络营销发展现状-3 二、常用的快速消费品的营销媒介类型-3 (一)搜索引擎优化-3 (二)微信营销-4 (三)视频植入营销-5 (四)微博营销-5 三、网络环境下快速消费品营销所需要思考的问题-5 (一)需贴近消费者生活-5 (二)注重消费者参与和分享-6 (三)重视舆论-6 (四)产品满足个性化需求-7 (五) 选择合适的网络分销渠道-7 四、成功的网络营销案例—以宝洁公司为例-7 (一)宝洁公司简介-7 (二)宝洁的网络营销策略-8 五、网络环境下快速消费品的营销策略优化建议-9 (一)深入消费者的日常生活,形成品牌效应-10 (二)利用网络环境维护顾客忠诚度-10 (三)加强互动,激发消费者的参与热情-10 六、结语-11 参考文献-12 |