网络环境下快速消费品的营销策略.docx

资料分类:经济学院 上传会员:于艳艳 更新时间:2019-04-29
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摘要:网络营销已成为企业发展运营的关键。本文归纳了快速消费品的相关概念界定、网络营销的难点及发展现状;列举了常见的一些快消品营销媒介;提出了网络环境下快消品营销所需要思考的问题;并以宝洁公司的成功网络营销案例做分析,得出了:我们要深入消费者的日常生活,形成品牌效应;利用网络环境维护客户忠诚度;加强互动,激发消费者的参与热情这样几条优化建议。

【关键词】快速消费品 ;营销; 网络环境

 

目录

摘要

Abstract

一、概念界定和文献回顾-2

(一)快速消费品的概念-2

(二)网络营销策略评估中的难点-2

(三)快速消费品的网络营销发展现状-3

二、常用的快速消费品的营销媒介类型-3

(一)搜索引擎优化-3

(二)微信营销-4

(三)视频植入营销-5

(四)微博营销-5

三、网络环境下快速消费品营销所需要思考的问题-5

(一)需贴近消费者生活-5

(二)注重消费者参与和分享-6

(三)重视舆论-6

(四)产品满足个性化需求-7

(五) 选择合适的网络分销渠道-7

四、成功的网络营销案例—以宝洁公司为例-7

(一)宝洁公司简介-7

(二)宝洁的网络营销策略-8

五、网络环境下快速消费品的营销策略优化建议-9

(一)深入消费者的日常生活,形成品牌效应-10

(二)利用网络环境维护顾客忠诚度-10

(三)加强互动,激发消费者的参与热情-10

六、结语-11

参考文献-12

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上传会员 于艳艳 对本文的描述:在这样的大环境下,企业如何优先开展快消品网络营销渠道受到社会各界的广泛关注。针对这一问题,本文从快速消费品的概念和网络环境下发展现状及针对宝洁优秀的网络营销案例进......
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