摘要:众筹是指利用互联网作为融资渠道，采用“团购＋预购”的形式，筹资者运用图片文字、视频等方式向网友展示项目创意以获得其关注与支持，从而获得所需要的资金援助，该模式为中小企业面临的融资难问题提供了全新的解决途径。在我国“双创”时代的大背景下，这一融资模式开始进入普通民众的生活，众筹目前处于发展初期，需探求产品众筹成功的影响因素来为发起者提供借鉴的经验，从而促进我国众筹市场朝着明朗的未来蓬勃发展。本文在借鉴国内外专家学者研究结果的基础上发现大多数研究分析的是众筹整体市场的发展现状，而没有针对具体产品的研究。通过众筹平台的浏览发现，参与众筹的产品大多为电子产品，因而本次研究选定“智能手环”这一有较高人气与参与度的产品作为研究对象，选取顾客让渡价值理论作为研究基础，通过搜集我国目前五大知名众筹平台上有关智能手环的相关数据，将数据采用Logistic回归分析法进行数据研究，最终得出影响智能手环众筹成功的因素中，智能手环的产品价值、项目形象价值与其成功率呈正相关，项目人员价值、服务价值和货币成本与成功率的影响程度不显著。

关键词: 众筹  顾客让渡价值理论  Logistic回归分析  智能手环

目录

摘要

ABSTRACT

1 引言-1

2 文献综述与假设提出-3

2.1 众筹的内涵与相关研究-4

2.2 众筹成功因素分析及假设提出-5

3 研究设计-6

3.1 研究方法-6

3.2 变量的选取-7

3.3 样本选取与数据来源-9

4 数据处理与分析-9

4.1 描述性统计分析-9

4.2 相关性分析-10

4.3 Logit回归-11

5 结论与建议-12

参考文献-15

致谢-16