摘要:本文基于名人广告理论，对我国名人广告现状进行研究。通过调查我国名人广告情况，即消费者购买名人代言产品的原因、名人广告对消费者的影响力以及消费者对待虚假名人广告的态度等问题，得出名人广告的部分结论：大部分消费者认为名人代言的产品质量有保证，能够增加自己对企业或产品的信任；认为名人应该先亲身试用后再代言，同时在产品出现问题时代言人也应该承担法律责任；具有创意的名人广告更能打动消费者。本文结合调查结果，根据我国实际情况，提出建议：企业应采取产品质量为主，名人宣传为辅的策略，不可完全寄希望于名人广告；广告经营者要提高广告策划、制作水平；名人自身也要严于律己，增强对社会的责任感；加强政府与社会监管，完善法律法规，实施事前省察制。

关键词：名人广告  消费者  代言人  产品  监管

目录

摘要

ABSTRACT

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

2名人广告理论-1

3我国名人广告的类型-2

3.1娱乐名人广告-2

3.2体育名人广告-2

3.3专家广告-2

3.4动画名人或虚拟人物广告-2

3.5网络红人广告-3

4名人广告的效应-3

4.1正面效应-3

4.2负面效应-4

5对中国名人广告的现状研究-5

5.1问卷设计-5

5.2数据分析-6

6对我国名人广告的建议-9

6.1企业方面-9

6.2广告制作方面-10

6.3名人方面-10

6.4政府监管方面-11

7结束语-11

参考文献-13

致谢-14